– ผู้ชมวิดีโอที่มีคุณสมบัติเหมาะสมส่งเสริมการซื้อและการขายสื่อ
– มาตรฐานวิดีโอที่ได้รับการรับรองจาก IAB คือ 2 วินาที
ซิดนีย์ ออสเตรเลีย 4 มิถุนายน 2019: วันนี้ Nielsen และ IAB ออสเตรเลียได้เปิดตัวกลุ่มเป้าหมายวิดีโอที่ผ่านการรับรองสำหรับเนื้อหาที่ติดแท็กภายใน Nielsen Digital Content Ratings โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นั่นหมายความว่าผู้เผยแพร่ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง หน่วยงาน และนักการตลาดจะสามารถทำความเข้าใจการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมผ่านตัวกรองระยะเวลาการรับชมวิดีโอขั้นต่ำได้แล้ว
Monique Perry กรรมการผู้จัดการฝ่ายสื่อและกีฬาของ Nielsen กล่าวว่า “ทีมงานของ Nielsen รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะสนับสนุนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของรายได้จากวิดีโอดิจิทัลด้วยการนำมาตรฐานคุณสมบัติการรับชมของผู้ชมมาใช้ในสกุลเงิน Nielsen Digital Content Ratings การปรับปรุงนี้ทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสามารถวัดผู้ชมที่รับชมเนื้อหาวิดีโอได้ในช่วงเวลาการรับชมทั้ง 2 วินาทีและ 30 วินาทีโดยอิสระ การเปิดตัวครั้งนี้สอดคล้องกับการเปิดตัวโซลูชันผู้ชมโฆษณาที่มีคุณสมบัติของ Nielsen ใน Digital Ad Ratings ในปี 2018 ซึ่งช่วยให้สามารถประเมินการโต้ตอบระหว่างผู้บริโภคกับโฆษณาได้ล่วงหน้า เราให้ความสำคัญกับความเป็นผู้นำของ IAB Australia และ Measurement Council ที่ทุ่มเทเวลาอย่างมากในการผลักดันมาตรฐานการวัดผลดิจิทัลที่มีคุณภาพและโปร่งใส”
ข้อมูลตัวอย่างของ Nielsen ในเดือนมกราคม 2019 รายงานว่าผู้ชมโดยเฉลี่ย 90% ดูเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลบนแพลตฟอร์มเป็นเวลา 2 วินาทีขึ้นไป มีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยที่สังเกตเห็นในเวลาที่เหมาะสมที่ใช้ภายใน Nielsen Digital Content Ratings
มาตรฐานวิดีโอที่ผ่านการรับรองจาก IAB มีความยาว 2 วินาที มาตรฐานนี้สะท้อนมาตรฐานการวัดโฆษณาและการวัดเนื้อหาที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลกของ Media Ratings Council มาตรฐานนี้กำหนดขึ้นจากข้อมูลที่ได้รับจากอุตสาหกรรม และตรวจสอบโดย Measurement Council ของ IAB Australia ร่วมกับตัวแทนจากองค์กรสื่อต่างๆ 16 แห่ง มาตรฐานนี้สนับสนุนภารกิจของ IAB Australia ในการสร้างความเชื่อมั่นในโฆษณาดิจิทัลผ่านการวัดผลดิจิทัลคุณภาพสูง
Gai Le Roy ซีอีโอของ IAB ออสเตรเลีย กล่าวว่า “การเปิดตัวกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมพร้อมฟิลเตอร์ 2 วินาทีและ 30 วินาทีใน Nielsen Digital Content Ratings ช่วยให้ตลาดมีมาตรการที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ซื้อสื่อและผู้โฆษณาในการตัดสินใจ IAB รู้สึกยินดีที่ได้รับรองจุดข้อมูลใหม่เหล่านี้ซึ่งสอดคล้องกับมาตรฐานคุณภาพการวัดผลแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดระดับโลก ในขณะที่นักการตลาดยังคงเปิดรับโอกาสในการลงทุนโฆษณาวิดีโอดิจิทัล ข้อมูลการวัดผลคุณภาพเหล่านี้จะไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขามั่นใจมากขึ้นในการวางแผนเท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวที่มั่นคงในการวัดผลกลุ่มเป้าหมายข้ามหน้าจออีกด้วย
Sophie Madden ซีอีโอของ Media Federation Australia กล่าวเสริมว่า “MFA สนับสนุนตัวกรองเวลาการรับชมขั้นต่ำสำหรับเนื้อหาวิดีโอดิจิทัล สมาชิกเอเจนซี่ของเรามุ่งมั่นที่จะมีเมตริกการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพมากขึ้นซึ่งสะท้อนถึงการรับชมแบบมีส่วนร่วมทางออนไลน์ได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น”
Nielsen จะเสริมสร้างมาตรฐานคุณสมบัติวิดีโอ 2 วินาทีที่ได้รับการรับรองจาก IAB ให้มากยิ่งขึ้น โดยจะลบข้อมูล 0 วินาทีออกไปในเดือนธันวาคม 2019
ข้อมูลการส่งมอบในวันนี้จะนำเสนอข้อมูลแบบแท็กประจำวันที่ 1 มิถุนายน ข้อมูลแบบแท็กรายเดือนของเดือนมิถุนายน 2019 จะพร้อมใช้งานในวันที่ 11 กรกฎาคม
การประกาศนี้ตามมาหลังจากมีการเปิดเผยรายชื่อกลุ่มเป้าหมายโฆษณาที่ผ่านคุณสมบัติใน Nielsen Digital Ad Ratings ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ซึ่งมีเกณฑ์กลุ่มเป้าหมาย การถ่วงน้ำหนักระยะเวลา การวัดความสามารถในการดู และการกรองปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องที่ซับซ้อน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
เอเลนอร์ ครัม
eleanor.crum@nielsen.com
+61 421 692 808
