- 미디어 구매 및 판매를 향상시키는 검증된 동영상 오디언스
- IAB가 승인한 적격 동영상 표준은 2초입니다.

2019년 6월 4일, 호주 시드니: 오늘, 닐슨과 IAB 오스트레일리아는 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 내에서 태그가 지정된 콘텐츠에 대한 적격 동영상 오디언스를 출시했습니다. 이를 통해 퍼블리셔, 방송사, 대행사 및 마케터는 이제 최소 동영상 시청 시간 필터를 통해 도달 범위와 참여도를 파악할 수 있게 되었습니다.

닐슨의 미디어 및 스포츠 담당 전무이사 모니크 페리는 다음과 같이 말했습니다: "닐슨 팀은 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 화폐에 시청자 시청 자격 기준을 도입하여 디지털 동영상 수익의 지속적인 성장을 지원하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 이번 개선으로 구매자와 판매자 모두 2초 및 30초 시청 기준 모두에서 동영상 콘텐츠를 시청하는 시청자 수를 독립적으로 측정할 수 있게 되었습니다. 이번 출시는 2018년 디지털 광고 등급에서 닐슨의 검증된 광고 잠재고객 솔루션을 출시하여 소비자와 광고의 상호작용을 고급 평가할 수 있게 된 것과 맞물려 있습니다. 우리는 고품질의 투명한 디지털 측정 표준을 추진하기 위해 많은 시간을 할애하는 IAB 호주와 측정 위원회의 리더십을 높이 평가합니다."

닐슨의 2019년 1월 프리뷰 데이터에 따르면 평균 90%의 시청자가 플랫폼 내 디지털 동영상 콘텐츠를 2초 이상 시청하는 것으로 나타났습니다. 닐슨 디지털 콘텐츠 등급에서 적격 시청 시간에는 최소한의 변화가 발견되었습니다.  

IAB가 승인한 적격 동영상 표준은 2초입니다. 이 표준은 미디어 등급 위원회의 글로벌 광고 측정 및 새로운 콘텐츠 측정 표준을 반영합니다. 이 표준은 업계의 의견을 수렴하여 설정되었으며, 16개 미디어 기관의 대표들이 참여하는 IAB 오스트레일리아의 측정 위원회에서 검토했습니다. 이는 고품질 디지털 측정을 통해 디지털 광고에 대한 신뢰를 높이고자 하는 IAB 오스트레일리아의 사명을 뒷받침합니다.

가이 르 로이(Gai Le Roy) IAB 호주 CEO는 "닐슨 디지털 콘텐츠 등급에서 2초 및 30초 필터가 적용된 검증된 오디언스를 출시함으로써 미디어 구매자와 광고주가 의사 결정을 내릴 수 있는 강력한 측정 기준을 시장에 제공할 수 있게 되었습니다. IAB는 글로벌 모범 사례 측정 품질 표준에 부합하는 이러한 새로운 데이터 포인트를 승인할 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다. 마케터들이 디지털 동영상 광고 투자 기회를 계속 수용함에 따라, 이러한 품질 측정 데이터는 계획에 대한 자신감을 높여줄 뿐만 아니라 크로스 스크린 오디언스 측정을 향한 확실한 발걸음이 될 것입니다.

호주 미디어 연맹의 CEO 소피 매든은 "MFA는 디지털 동영상 콘텐츠에 대한 최소 시청 시간 필터를 지원합니다. 우리 에이전시 회원사들은 온라인 시청률을 보다 면밀히 반영하는 보다 검증된 도달 범위와 참여 지표를 원하고 있습니다."

닐슨은 2019년 12월에 0초 데이터를 제거하여 IAB가 승인한 2초 동영상 인증 기준을 더욱 강화할 예정입니다.

오늘의 데이터 제공은 6월 1일의 일일 태그 데이터를 제공합니다. 2019년 6월 태그된 월간 데이터는 7월 11일에 제공될 예정입니다.

이번 발표는 2018년 4분기 닐슨 디지털 광고 등급에서 다양한 오디언스 임계값, 지속 시간 가중치, 시청 가능성 측정 및 정교한 무효 트래픽 필터링 기능을 제공하는 적격 광고 오디언스 출시에 이은 것입니다.