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Promuovere il cambiamento sociale e la consapevolezza attraverso i parasportivi

1 minuto di lettura | Settembre 2016

Oltre a rappresentare i loro Paesi e a competere per le medaglie, gli atleti che parteciperanno ai Giochi Paralimpici di Rio 2016 questo mese sfideranno gli stereotipi, aumenteranno l'inclusione e abbatteranno le barriere sociali, cosa che questi concorrenti fanno fin dai primi Giochi Paralimpici di Roma, in Italia, nel 1960!

A seguito di un accordo tra il Comitato Paralimpico Internazionale e il Comitato Olimpico Internazionale, dal 1988 i giochi si svolgono nelle stesse città e sedi delle Olimpiadi.

Paralympics and Para-Sports, il rapporto di Nielsen sul movimento paralimpico, mostra quanto sia cresciuta la popolarità dei Giochi paralimpici. In particolare, il numero di persone che hanno seguito i Giochi Paralimpici di Londra 2012 è triplicato rispetto ai Giochi di Pechino del 2008. Anche il numero di Paesi e atleti partecipanti è cresciuto.

Crescita dei Giochi Paralimpici Estivi e degli sport paralimpici, audience televisiva e spettatori

La maggiore attenzione ha portato a una svolta nel modo in cui le persone con disabilità vengono considerate. Una ricerca condotta dopo le Paralimpiadi di Londra 2012 ha mostrato un chiaro cambiamento di atteggiamento.

Percezione delle Paralimpiadi di Londra 2012

I Giochi paralimpici non sono solo un modo per questi olimpionici di mostrare le loro abilità sportive, ma servono anche come catalizzatore per eliminare la discriminazione e aumentare l'inclusione. Le città ospitanti seguono gli standard di accessibilità del Comitato Paralimpico Internazionale non solo nelle sedi, ma anche nei trasporti e negli alloggi, migliorando l'accesso alla città al di là dell'evento.

Cercando l'opportunità di associarsi alla responsabilità sociale, a grandi atleti e a eventi in crescita, un numero sempre maggiore di marchi si è fatto avanti come sponsor.

"In un momento in cui molti marchi cercano di legarsi a cause sociali, l'opportunità offerta dai Giochi Paralimpici è innegabile", ha dichiarato Glenn Lovett, presidente di Global Strategy di Nielsen Sports.

Circa 4.350 atleti provenienti da oltre 160 Paesi si trovano a Rio per competere in 528 eventi da medaglia in 22 sport diversi. I Giochi paralimpici di Rio 2016 si svolgeranno dal 7 al 18 settembre 2016.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Paralimpiadi e Para-Sport di Nielsen.

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