Selain mewakili negara mereka dan bersaing untuk mendapatkan medali, atlet yang berpartisipasi dalam Paralimpiade Rio 2016 bulan ini akan menantang stereotip, meningkatkan inklusi, dan mendobrak hambatan sosial — sesuatu yang telah dilakukan para pesaing ini sejak Paralimpiade pertama di Roma, Italia pada tahun 1960!
Menyusul kesepakatan antara Komite Paralimpiade Internasional dan Komite Olimpiade Internasional, pertandingan telah berlangsung di kota dan tempat yang sama dengan Olimpiade sejak 1988.
Paralimpiade dan Para-Sports, laporan wawasan Nielsen tentang gerakan Paralimpiade, menunjukkan betapa popularitas Paralimpiade telah tumbuh. Khususnya, tiga kali lebih banyak orang di seluruh dunia mengikuti liputan Paralimpiade London 2012 daripada pertandingan Beijing pada tahun 2008. Jumlah negara dan atlet yang berpartisipasi juga bertambah.
Dengan lebih banyak perhatian telah datang terobosan dalam bagaimana orang-orang dengan gangguan dipandang. Penelitian setelah Paralimpiade London 2012 menunjukkan pergeseran sikap yang jelas.
Paralimpiade bukan hanya cara bagi para Olympians ini untuk menunjukkan keterampilan olahraga mereka, tetapi juga berfungsi sebagai katalisator untuk menghilangkan diskriminasi dan meningkatkan inklusi. Kota-kota tuan rumah mengikuti standar aksesibilitas Komite Paralimpiade Internasional tidak hanya di tempat-tempat tersebut, tetapi juga dalam transportasi dan akomodasi, meningkatkan akses di seluruh kota di luar acara tersebut.
Mencari kesempatan untuk bergaul dengan tanggung jawab sosial, atlet hebat, dan acara yang berkembang, lebih banyak merek telah maju untuk menjadi sponsor.
"Pada saat banyak merek berusaha untuk melekatkan diri pada tujuan sosial, peluang di sekitar Paralimpiade tidak dapat disangkal," kata Glenn Lovett, presiden, Strategi Global, Nielsen Sports.
Sekitar 4.350 atlet dari lebih dari 160 negara berada di Rio untuk berkompetisi dalam 528 acara medali di 22 olahraga berbeda. Paralimpiade Rio 2016 berlangsung 7-18 September 2016.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Paralimpiade dan Para-Olahraga Nielsen.
