02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Caso di studio: La segmentazione identifica le abitudini e i modelli di consumo degli spettatori

1 minuto di lettura | Giugno 2016

Le reti con rating interno devono affrontare sfide uniche per competere efficacemente sul mercato e illustrare il vero valore dei loro spettatori. Pivot, un network di Participant Media, è una rete dedicata all'intrattenimento che ispira e spinge al cambiamento sociale. Aveva bisogno di un modo per consolidare all'esterno ciò che già sapeva sul suo pubblico di consumatori consapevoli e dimostrare che i modelli di acquisto del gruppo sono in linea con la missione principale del network.

Nielsen e Pivot hanno lavorato insieme per sviluppare uno studio di segmentazione personalizzato. Pivot ha dapprima aggregato i segmenti PRIZM di Nielsen nell'ambito dello studio di segmentazione proprietario del network e poi ha collegato queste informazioni al pannello National People Meter di Nielsen. PRIZM ha confermato che i telespettatori di Pivot sono effettivamente consumatori consapevoli - telespettatori che sovraindicizzano temi socialmente consapevoli come il volontariato, l'acquisto di prodotti naturali, il pagamento di prodotti più sicuri per l'ambiente e l'acquisto di marchi che sostengono cause a cui tengono. In effetti, i tre segmenti della rete hanno tutti dimostrato forti comportamenti d'acquisto in categorie importanti come l'automotive, i prodotti di largo consumo e le bevande alcoliche.

Continua a sfogliare approfondimenti simili