02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Studi Kasus: Segmentasi Mengidentifikasi Kebiasaan dan Pola Konsumsi Pemirsa

1 menit dibaca | Juni 2016

Jaringan yang dinilai secara internal menghadapi tantangan unik untuk bersaing secara efektif di pasar dan menggambarkan nilai sebenarnya dari pemirsa mereka. Pivot, sebuah Participant Media Network, adalah jaringan yang didedikasikan untuk hiburan yang menginspirasi dan mendorong perubahan sosial. Jaringan ini membutuhkan cara untuk memperkuat apa yang telah diketahui secara eksternal tentang pemirsanya yang terdiri dari konsumen yang sadar dan menunjukkan bahwa pola pembelian kelompok ini selaras dengan misi utama jaringan ini.

Nielsen dan Pivot bekerja sama untuk mengembangkan studi segmentasi khusus. Pivot pertama-tama mengumpulkan segmen PRIZM Nielsen dalam kerangka kerja studi segmentasi milik jaringan itu sendiri, dan kemudian mengaitkan informasi tersebut dengan panel National People Meter Nielsen. PRIZM mengkonfirmasi bahwa pemirsa Pivot memang merupakan konsumen yang sadar - pemirsa yang memiliki indeks yang tinggi pada tema-tema yang berkaitan dengan kesadaran sosial seperti menjadi sukarelawan, membeli produk alami, membayar lebih mahal untuk produk yang aman bagi lingkungan, dan membeli merek-merek yang mendukung tujuan-tujuan yang mereka pedulikan. Faktanya, ketiga segmen jaringan ini menunjukkan perilaku pembelian yang kuat dalam kategori-kategori penting seperti otomotif, CPG, dan minuman beralkohol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa