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Étude de cas : La segmentation identifie les habitudes et les modes de consommation des téléspectateurs

1 minute de lecture | Juin 2016

Les réseaux à classement interne sont confrontés à des défis uniques pour concurrencer efficacement sur le marché et illustrer la véritable valeur de leurs téléspectateurs. Pivot, un Participant Media Network, est un réseau dédié au divertissement qui inspire et incite au changement social. Elle avait besoin d'un moyen de consolider à l'extérieur ce qu'elle savait déjà sur son public de consommateurs conscients et de montrer que les habitudes d'achat de ce groupe correspondent à la mission principale du réseau.

Nielsen et Pivot ont travaillé ensemble pour développer une étude de segmentation personnalisée. Pivot a d'abord agrégé les segments PRIZM de Nielsen dans le cadre de la propre étude de segmentation du réseau, puis a relié ces informations au panel de l'audimètre national de Nielsen. PRIZM a confirmé que les téléspectateurs de Pivot sont effectivement des consommateurs conscients - des téléspectateurs qui surindexent des thèmes socialement conscients tels que le bénévolat, l'achat de produits naturels, le fait de payer davantage pour des produits respectueux de l'environnement et l'achat de marques qui soutiennent des causes qui leur tiennent à cœur. En fait, les trois segments du réseau ont tous démontré de forts comportements d'achat dans des catégories importantes comme l'automobile, les biens de consommation courante et les boissons alcoolisées.

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