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Estudo de caso: Segmentação Identifica Hábitos e Padrões de Consumo dos Telespectadores

1 minuto lido | junho 2016

As redes classificadas internamente enfrentam desafios únicos para competir efetivamente no mercado e ilustrar o verdadeiro valor de seus telespectadores. Pivot, uma rede de mídia participativa, é uma rede dedicada ao entretenimento que inspira e impulsiona a mudança social. Ela precisava de uma maneira de solidificar externamente o que já sabia sobre seu público de consumidores conscientes e mostrar que os padrões de compra do grupo se alinham com a missão central da rede.

Nielsen e Pivot trabalharam juntos para desenvolver um estudo de segmentação personalizado. Pivot primeiro agregou os segmentos PRIZM da Nielsen dentro da estrutura do próprio estudo de segmentação proprietário da rede, e depois vinculou essas informações ao painel Nacional de Medidores de Pessoas da Nielsen. O PRIZM confirmou que os telespectadores do Pivot são de fato consumidores conscientes - telespectadores que se encontram entre tais temas socialmente conscientes como o voluntariado, a compra de produtos naturais, o pagamento por produtos ambientalmente seguros e a compra de marcas que apóiam as causas que os preocupam. Na verdade, todos os três segmentos da rede demonstraram fortes comportamentos de compra dentro de categorias importantes como automotivo, CPG e bebidas alcoólicas.

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