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Il database: Soddisfare i consumatori multiculturali di oggi

2 minuti di lettura | Luglio 2018

Episodio 11

 

Gli afroamericani, gli asiatici e gli ispanici rappresentano circa il 40% della popolazione statunitense. E questo numero è in rapida crescita. Infatti, secondo il censimento statunitense, gli Stati Uniti saranno una nazione a maggioranza multiculturale entro il 2044, il che significa che gli afroamericani, gli asiatici e gli ispanici insieme comprenderanno il 50% o più della popolazione.  

Le strategie aziendali devono tenere conto dei consumatori multiculturali di oggi. Insieme, i consumatori multiculturali hanno un potere di spesa impressionante, pari a 3,2 trilioni di dollari. Con una tale capacità di spesa, non deve sorprendere che i consumatori multiculturali abbiano contribuito alla crescita delle vendite del mercato dei beni di consumo confezionati per 14 miliardi di dollari dal 2013.

Tuttavia, per raggiungere questi consumatori è necessario un coinvolgimento autentico e culturalmente sfumato, e alcune aziende non ci riescono. Per le aziende che cercano di entrare in contatto con questi segmenti di consumatori, i dati e gli approfondimenti sono essenziali per garantire la risonanza dei loro prodotti e della loro pubblicità.

Questo episodio di The Database esplora il consumatore multiculturale di oggi. Scopriamo cosa spinge gli afroamericani, gli asiatici e gli ispanici statunitensi a spendere, quali sono le categorie in cui superano la spesa della popolazione generale, perché sono consumatori così importanti a cui i marchi devono prestare attenzione e come i marketer possono raggiungere e coinvolgere questi acquirenti.

I nostri ospiti in questo episodio sono Cheryl Grace, SVP di U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen; Mariko Carpenter, VP di Strategic Community Alliances, Nielsen; Stacie de Armas, VP di Strategic Community Alliances, Nielsen; Vanna Tran, Director of Multicultural Growth and Strategy, Nielsen; Andrew Mccaskill, SVP of Communications for Diversity & Inclusion, Nielsen; Gorki Delossantos, Director of U.Gorki Delossantos, direttore delle comunicazioni con i media statunitensi di Nielsen, e Wilburt Carpenter, direttore degli eventi e delle partnership industriali e co-responsabile del gruppo di risorse per i dipendenti SABLE di Nielsen.

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