Episódio 11
Afro-americanos, asiáticos-americanos e hispânicos representam aproximadamente 40% da população dos Estados Unidos. E esse número está crescendo rapidamente. De fato, de acordo com o Censo dos EUA, os EUA serão uma nação de maioria multicultural até 2044, o que significa que afro-americanos, asiático-americanos e hispânicos juntos compreenderão 50% ou mais da população.
As estratégias comerciais precisam considerar os consumidores multiculturais hoje em dia. Juntos, os consumidores multiculturais têm um impressionante poder de consumo de 3,2 trilhões de dólares. E com um poder de consumo tão grande, não deve ser surpresa que os consumidores multiculturais tenham contribuído com 14 bilhões de dólares de crescimento das vendas para o mercado de bens de consumo embalados desde 2013.
Ainda assim, alcançar esses consumidores requer um engajamento autêntico e autêntico, e algumas empresas estão perdendo o barco. Para as empresas que procuram se conectar com estes segmentos de consumidores, dados e insights são essenciais para garantir que seus produtos e publicidade tenham ressonância.
Este episódio do The Database explora o consumidor multicultural de hoje. Aprendemos o que leva afro-americanos, asiáticos-americanos e hispânicos americanos a gastar, que categorias eles gastam mais do que a população em geral, por que eles são consumidores tão importantes para as marcas prestarem atenção e como os marqueteiros podem alcançar e envolver esses compradores.
Nossos convidados neste episódio incluem Cheryl Grace, SVP de U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen; Mariko Carpenter, VP de Strategic Community Alliances, Nielsen; Stacie de Armas, VP de Strategic Community Alliances, Nielsen; Vanna Tran, Diretora de Crescimento Multicultural e Estratégia, Nielsen; Andrew Mccaskill, SVP de Communications for Diversity & Inclusion, Nielsen; Gorki Delossantos, Diretor da U.S. Media Communications, Nielsen; e Wilburt Carpenter, Gerente de Eventos e Parcerias Industriais e Co-líder do grupo de recursos de funcionários da SABLE, Nielsen.
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