Épisode 11
Les Afro-Américains, les Asiatiques et les Hispaniques représentent environ 40 % de la population américaine. Et ce chiffre augmente rapidement. En fait, selon le recensement américain, les États-Unis seront une nation à majorité multiculturelle d'ici 2044, ce qui signifie que les Afro-Américains, les Américains d'origine asiatique et les Hispaniques représenteront ensemble 50 % ou plus de la population.
Aujourd'hui, les stratégies commerciales doivent tenir compte des consommateurs multiculturels. Ensemble, les consommateurs multiculturels ont un pouvoir d'achat impressionnant de 3,2 billions de dollars. Avec un tel pouvoir d'achat, il n'est pas surprenant que les consommateurs multiculturels aient contribué à la croissance des ventes du marché des biens de consommation emballés à hauteur de 14 milliards de dollars depuis 2013.
Cependant, pour atteindre ces consommateurs, il faut un engagement authentique et culturellement nuancé, et certaines entreprises manquent le coche. Pour les entreprises qui cherchent à entrer en contact avec ces segments de consommateurs, les données et les informations sont essentielles pour s'assurer que leurs produits et leur publicité trouvent un écho.
Cet épisode de la base de données explore le consommateur multiculturel d'aujourd'hui. Nous apprenons ce qui pousse les Afro-Américains, les Américains d'origine asiatique et les Hispaniques américains à dépenser, dans quelles catégories ils dépassent la population générale, pourquoi ils sont des consommateurs si importants pour les marques et comment les spécialistes du marketing peuvent atteindre et engager ces acheteurs.
Les invités de cet épisode sont Cheryl Grace, vice-présidente principale des alliances stratégiques communautaires et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis, Nielsen ; Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances stratégiques communautaires, Nielsen ; Stacie de Armas, vice-présidente des alliances stratégiques communautaires, Nielsen ; Vanna Tran, directrice de la croissance et de la stratégie multiculturelles, Nielsen ; Andrew Mccaskill, vice-président principal des communications pour la diversité et l'inclusion, Nielsen ; Gorki Delossantos, directeur des communications médiatiques aux États-Unis, Nielsen ; et Wilburt Carpenter, directeur des événements et des partenariats industriels et co-responsable du groupe de ressources pour les employés de SABLE, Nielsen.Wilburt Carpenter, directeur des événements et des partenariats industriels et co-responsable du groupe de ressources pour les employés de SABLE, Nielsen.
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