Episodio 11
Los afroamericanos, los asiáticoamericanos y los hispanos representan aproximadamente el 40% de la población estadounidense. Y esa cifra crece rápidamente. De hecho, según el censo estadounidense, Estados Unidos será una nación de mayoría multicultural en 2044, lo que significa que los afroamericanos, los asiáticoamericanos y los hispanos juntos representarán el 50% o más de la población.
Hoy en día, las estrategias empresariales deben tener en cuenta a los consumidores multiculturales. En conjunto, los consumidores multiculturales tienen un impresionante poder adquisitivo de 3,2 billones de dólares. Y con semejante poder adquisitivo, no es de extrañar que los consumidores multiculturales hayan contribuido con 14.000 millones de dólares al crecimiento de las ventas del mercado de bienes de consumo envasados desde 2013.
Sin embargo, llegar a estos consumidores requiere un compromiso auténtico y con matices culturales, y algunas empresas están perdiendo el tren. Para las empresas que quieren conectar con estos segmentos de consumidores, los datos y la información son esenciales para garantizar que sus productos y su publicidad tengan eco.
Este episodio de The Database explora al consumidor multicultural de hoy. Descubrimos qué impulsa a gastar a los afroamericanos, los asiáticoamericanos y los hispanos de EE.UU., en qué categorías gastan más que la población general, por qué son consumidores tan importantes para que las marcas les presten atención y cómo los profesionales del marketing pueden llegar a estos compradores y captarlos.
Nuestros invitados en este episodio son Cheryl Grace, Vicepresidenta Senior de Alianzas Estratégicas con la Comunidad y Participación del Consumidor, Nielsen; Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Estratégicas con la Comunidad, Nielsen; Stacie de Armas, Vicepresidenta de Alianzas Estratégicas con la Comunidad, Nielsen; Vanna Tran, Directora de Crecimiento y Estrategia Multicultural, Nielsen; Andrew Mccaskill, Vicepresidente Senior de Comunicaciones para la Diversidad y la Inclusión, Nielsen; Gorki Delossantos, Director de Comunicaciones con los Medios en EE.UU., Nielsen; y Wilburt Carpenter, Gerente de Eventos y Asociaciones con la Industria y Co-líder del grupo de recursos para empleados SABLE, Nielsen.S. Media Communications, Nielsen; y Wilburt Carpenter, Director de Eventos y Asociaciones Industriales y Codirector del grupo de recursos para empleados SABLE, Nielsen.
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