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Il rapporto Nielsen sull'audience totale: Agosto 2020

2 minuti di lettura | Agosto 2020

Edizione speciale: Lavoro da casa

All'inizio di quest'anno, la pandemia ha spinto molti americani a un nuovo stile di vita. Lavoravamo, imparavamo, facevamo i genitori e cucinavamo a casa, cambiando come e dove mangiavamo, guardavamo la TV e ascoltavamo la musica. Ha persino modificato le nostre abitudini di sonno. Ma sulla strada del riemergere è successa una cosa strana: I consumatori, abituati a scegliere quando, dove e con quanti contenuti connettersi, hanno scoperto che lavorando da casa avevano una nuova possibilità di scelta per quanto riguarda il lavoro, dando così ai dipendenti la possibilità di raggiungere un migliore equilibrio tra lavoro e vita privata.

In questa edizione del Nielsen Total Audience Report, ci immergiamo nel mondo del lavoro da casa: come i consumatori percepiscono la loro produttività, l'impegno, le sfide e l'impatto che questo nuovo stile di vita sta avendo sull'utilizzo dei media e dei dispositivi.

Non solo il consumo complessivo di media è aumentato significativamente nel primo trimestre del 2020, ma lo streaming video è passato dal 19% del quarto trimestre 2019 al 25% del secondo trimestre 2020. 

Nielsen Total Audience Report Agosto 2020 Utilizzo dei media e % del tempo televisivo totale speso in streaming

Mentre le aziende guardano al futuro, molte stanno valutando le implicazioni di una maggiore forza lavoro da casa. In un'indagine speciale condotta da Nielsen a giugno, abbiamo scoperto che l'80% degli intervistati preferirebbe lavorare per un'azienda che permetta loro di lavorare in remoto da qualsiasi luogo di loro scelta. 

Un passaggio improvviso e permanente a una forza lavoro più numerosa da remoto ha impatti di ampia portata per i marketer e gli inserzionisti, dal potenziale di infondere alle nuove regioni più reddito discrezionale se le persone si spostano in aree più accessibili e, di conseguenza, di aumentare il ROI della pubblicità, allo spostamento del tipo di media consumati e quando. 

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