悪者になることは魅力的ですが、それはあなたの評判に見合うものなのでしょうか？

「レオ・バーネットのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるスーザン・クレドレは、ニールセンについて 、注目を集める「悪い広告」の傾向をこう語っています。

「これは短期的な思考です。これは短期的な思考であり、長期的な目標を持つ忍耐力とは異なります」と、クレドルは水曜日にフェニックスで開催されたNielsenのConsumer 360カンファレンスで述べています。

断片化し、複雑化する市場の注目を集めるために、ほとんど何でもやってみようとするマーケティング担当者がいることは理解できますが、クレドルは、それは賢いアプローチではないと述べています。

では、マーケッターはどうすればいいのか？

混沌としたメディア環境の中でブランドが際立つにはどうしたらよいかというパネルディスカッションで、クレドルはAOLブランドグループCEOのスーザン・ライン、クラフトフーズグループ最高マーケティング責任者のディーニー・エルスナー、ペイリーセンター・フォー・メディアのCEOパット・ミッチェルと解決策を議論した。

マーケティングとコンテンツの著名人が集まり、いくつかの厳しい教訓を述べました。

自分の経験を仕事に生かす

世界の消費の大半を女性が占めている今、エルズナーは忙しい女性のニーズを解決することが重要であると認識しています。

そして、働く母親としての経験も活かしている。朝、どんな内容を読むのかと尋ねると、エルズナーは「娘のためにお弁当を作る日なのか、カフェテリアのカレンダーを見るだけということもあります」と冗談を言った。

広告の世界では、マディソン・アベニューの「ボーイズ・クラブ」といわれる場所で働くことが、クレドレさんにとって有利に働いたという。

"そこでうまくいったのは、私が他と違っていたからだと思うんです。"だから、私は冗長ではなかった。そして、余分なものがないからこそ、私は際立った存在になれたのです"

あなたのブランドをキュレーターに

「この部屋にいる人で、世の中のコンテンツの氾濫に圧倒されない人はいないでしょう。「しかし、ブランドは、あなたが純粋に興味を持っているものを見分ける手助けをしてくれるのです。

クレドレは、コンテンツのキュレーションと公開で成功しているブランドの例として、レッドブルを挙げました。

"ブランドは、この新しい空間に踏み込み、活気を与える必要があり、それが勝利につながると思います"。

多様なチームワークが生み出す建設的な緊張感

チームワークは成功に不可欠であり、パネルに登壇したスピーカーは、優れたアイデアを成長させる方法について興味深い見解を述べています。

クラフト社のエルズナー氏は、「最高のアイデアのいくつかは、年下のチームメンバーや部門を超えた同僚から生まれている」と述べています。「多様性のあるチームは、建設的な緊張感をもたらします。重要なのは、正しい質問を見つけることであり、正しい答えを得ることができるのです。"

多様性を定義することも重要だ、とクレドレは言います。「女性だけでなく、年齢、社会経済的な要因、出身校、地理的な要因などを考慮する必要があります」。

ブランドと人々の間にある感情的な結びつきを忘れずに

「製品は、ブランドとの関係の結婚指輪です。だから、キャンペーンの一部分とその周りの指標に焦点を当てないことです。そのため、キャンペーンの一部分とその周辺の指標に焦点を当てないようにしましょう」とクレドルは述べています。

"多くの場合、私たちは製品が私たちのために何をしてくれるのか、感情的な方法で私たちのために何ができるのかに対して、合理的なニールセンについて 。"

若い消費者はブランドへの参加を期待する

「この新しい世代は、ブランドのポジショニングとメッセージングに参加したいと考えています」とLyneは言います。「マーケティングメッセージが自分たちに向かってくることを望んでいないのです。

マーケティング担当者がブランドを熟知していれば、消費者に少し遊んでもらい、自分のものにしてもらうことができる。失敗もするでしょうが、ブランドをリフレッシュし続けなければなりません。

しかし、メディア環境が変化する中、雑音を排除して視聴者と強く結びついた企業には限界があるというのが、パネリスト全員の共通認識でした。

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