그것은 나쁘고 싶은 유혹이지만, 당신의 명성에 가치가 있습니까?

레오 버넷 (Leo Burnett)의 최고 크리에이티브 책임자 인 수잔 크레들 (Susan Credle)은 관심을 끄는 "나쁜 광고"트렌드에 대해 말했다.

"나는 그것이 순간에 효과가 있다고 생각한다. 이것은 장기적인 목표를 갖는 인내심을 갖는 것에 비해 단기적인 생각입니다."라고 Credle은 수요일 피닉스에서 열린 Nielsen의 Consumer 360 컨퍼런스에서 말했다.

일부 마케팅 담당자가 점점 더 분열되고 복잡한 시장의 관심을 끌기 위해 거의 모든 것을 시도 할 수 있다는 것은 이해할 수 있지만 Credle은 이것이 현명한 접근 방식이 아니라고 말했다.

그렇다면 마케터는 무엇을해야합니까?

혼란스러운 미디어 환경에서 브랜드가 어떻게 눈에 띄게 될 수 있는지에 대한 패널 토론에서 Credle은 AOL Brand Group의 CEO 인 Susan Lyne과 함께 솔루션을 해싱했습니다. Deanie Elsner, 최고 마케팅 책임자, Kraft Foods Group; Pat Mitchell, Paley Center for Media의 CEO.

마케팅 및 콘텐츠 유명 인사 그룹은 어려운 몇 가지 교훈을 제공했습니다.

개인적인 경험을 직업에 가져 오십시오.

전 세계적으로 대부분의 지출이 여성에 의해 통제되고 있기 때문에, 엘스너는 이제 모든 곳에서 바쁜 여성들의 요구를 해결하는 데 투자해야 할 때가 되었다는 것을 알고 있습니다.

그리고 그녀는 일하는 엄마로서의 경험을 직업에 가져옵니다 : 아침에 어떤 내용을 읽는지 물었을 때, Elsner는 때로는 카페테리아 달력 일 뿐이라고 농담했습니다.

광고 세계에서 Credle은 매디슨 애비뉴의 "소년 클럽"으로 간주되는 곳에서 일하는 것이 그녀에게 유리하다고 말했다.

"내가 잘한 이유는 내가 달랐기 때문이라고 생각한다"고 그녀는 말했다. "그래서 나는 중복되지 않았다. 그리고 중복성이 부족하여 눈에 띄게되었습니다. "

브랜드가 큐레이터가되도록하십시오.

"이 방에는 때때로 콘텐츠의 카코포니에 압도 당하지 않는 사람이 없습니다."라고 Lyne은 말했습니다. "그러나 브랜드는 당신이 진정으로 관심있는 것을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다."

Credle은 Red Bull을 콘텐츠 큐레이팅 및 출판에 성공한 브랜드의 예로 꼽았습니다.

"브랜드는이 새로운 공간에서 개입하고 활기를 띠어야 할 것이며, 그것이 승리가 될 것이라고 생각합니다."라고 그녀는 말했다.

다양한 팀이 건설적인 긴장감을 조성합니다.

팀워크는 성공에 매우 중요하며 패널의 연사들은 훌륭한 아이디어를 키우는 방법에 대한 흥미로운 통찰력을 가지고있었습니다.

"최고의 아이디어 중 일부는 주니어 팀 구성원과 부서 간 동료로부터 나왔습니다."라고 Kraft의 Elsner는 말했습니다. "다양한 팀이 건설적인 긴장감으로 이어질 것입니다. 핵심은 올바른 질문을 찾는 것이고 당신은 올바른 답을 얻을 것입니다. "

Credle은 다양성을 정의하는 것도 중요합니다."다양성으로 우리는 여성뿐만 아니라 나이, 사회 경제적 요인, 학교에 다녔던 곳, 지리학 등을 살펴 봐야한다고 생각합니다."

사람들이 브랜드와 가진 감정적 인 유대감을 기억하십시오.

"이 제품은 브랜드와의 관계의 웨딩 밴드입니다. 크리에이티브의 조각은 더 큰 무언가에 추가되어야하므로 캠페인의 한 부분과 그 주변의 메트릭에 집중하지 마십시오. 연구를 올바르게 다루십시오."라고 Credle은 말했습니다.

"많은 경우 우리는 제품이 우리를 위해 무엇을하는지, 감정적 인 방식으로 우리를 위해 무엇을 할 수 있는지에 대해 합리적이기를 원합니다."

젊은 소비자는 브랜드에 참여하기를 기대합니다.

"이 새로운 세대는 브랜드 포지셔닝과 메시징에 참여하기를 원합니다."라고 Lyne은 말했습니다. "그들은 마케팅 메시지가 그들에게 오는 것을 원하지 않습니다."

Elsner는 "마케팅 담당자가 브랜드를 정말 잘 알고 있다면 소비자가 조금이라도 놀 수있게하고 자신의 브랜드로 만들 수 있습니다. 실수를 저지르겠지만 브랜드를 계속 새로 고쳐야 한다"고 말했다.

그러나 모든 패널리스트들은 이러한 변화하는 미디어 환경에서 하늘이 청중과 강하게 연결되기 위해 소음을 줄일 수있는 회사의 한계라는 데 동의했습니다.

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