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好人有好报:在喧嚣的媒体环境中脱颖而出的教训

3分钟阅读 | 2013年6月

做坏事是很诱人的,但这对你的声誉值得吗?

"李奥贝纳的首席创意官苏珊-克雷德尔(Susan Credle)在谈到引人注意的 "坏广告 "趋势时说:"我看得够多了--它一定在起作用。

"我认为这在当下是可行的。这是短期思维,而不是拥有长期目标的耐心,"Credle周三在凤凰城的尼尔森消费者360会议上说。

虽然可以理解的是,一些营销人员可能会尝试几乎任何东西来吸引日益分散、复杂的市场的注意,但Credle说这不是一个明智的做法。

那么,营销人员该怎么做呢?

在关于品牌如何在混乱的媒体环境中脱颖而出的小组讨论中,Credle与美国在线品牌集团首席执行官Susan Lyne、卡夫食品集团首席营销官Deanie Elsner和佩利媒体中心首席执行官Pat Mitchell一起探讨了解决方案。

这群营销和内容方面的知名人士提供了一些来之不易的经验:

把你的个人经验带到工作中去

随着全球大部分支出由妇女控制,Elsner知道现在是利用解决各地忙碌妇女的需求的时候了。

她还将自己作为职业母亲的经验带到工作中:当被问及她在早上阅读什么内容时,埃尔斯纳开玩笑说,有时只是食堂的日历,看看今天是否是她为女儿做午餐的日子。

在广告界,克雷德尔说,在被认为是麦迪逊大道的 "男孩俱乐部 "工作,成为她的一个优势。

"我认为我在那里做得好的原因是我与众不同,"她说。"所以我不是多余的人。而那里没有多余的人使我脱颖而出。"

让你的品牌成为一个策展人

"莱恩说:"在这个房间里,没有人有时不会对外面喧嚣的内容感到不知所措。"但品牌可以帮助识别你真正感兴趣的东西。"

Credle以红牛为例,介绍了一个在策划和发布内容方面获得成功的品牌。

"她说:"品牌将不得不介入并在这个新的空间里充满活力,我认为这将是胜利。

多样化的团队创造建设性的紧张关系

团队合作是成功的关键,小组中的发言者对如何发展伟大的想法有一些有趣的见解。

"一些最好的想法来自于初级团队成员和跨职能的同事,"卡夫的埃尔斯纳说。"一个多元化的团队将导致建设性的紧张关系。关键是要找到正确的问题,你将得到正确的答案"。

克雷德尔说,定义多样性也很重要:""我认为对于多样性,我们不仅要看女性,还要看年龄、社会经济因素、你在哪里上学、地理等等。

记住人们与品牌的情感纽带

"产品是与品牌关系的一个结婚戒指。一件件的创意必须加起来才是更大的东西--所以不要把注意力集中在一个活动的一个部分和围绕它的指标上。正确对待研究,"Credle说。

"很多时候,我们想理性地了解一个产品对我们的作用,而不是它在情感上能为我们做什么。"

年轻的消费者期望参与到品牌中来

"莱恩说:"这一新一代人希望参与品牌定位和信息传递。"他们不希望营销信息向他们袭来。"

埃尔斯纳补充说:"如果一个营销人员非常了解他们的品牌,就可以让消费者稍微玩一下,让它成为他们的品牌。你会犯错误,但你必须不断刷新品牌"。

但所有小组成员都认为,在这个不断变化的媒体环境中,对于那些能够穿透噪音与受众建立紧密联系的公司来说,天空是无限的。

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