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好人能做第一:在喧嚣的媒体环境中脱颖而出的经验教训

3 分钟阅读 | 2013 年 6 月

做坏事很诱人,但这对你的声誉来说值得吗?

"李奥贝纳首席创意官苏珊-克雷多尔(Susan Credle)在谈到这股引人关注的 "恶俗广告 "风潮时说:"我看到的已经够多了--它一定在起作用。

"我认为这在当下是有效的。这是一种短期思维,与拥有长期目标的耐心相比,这是一种短期思维,"Credle 周三在凤凰城举行的尼尔森消费者 360 会议上说。

一些营销人员为了吸引日益分散和复杂的市场的注意,几乎无所不用其极,这是可以理解的,但克雷德尔说,这并不是一个明智的做法。

那么,营销人员该怎么办?

在关于品牌如何在混乱的媒体环境中脱颖而出的小组讨论中,Credle 与美国在线品牌集团首席执行官 Susan Lyne、卡夫食品集团首席营销官 Deanie Elsner 和帕利媒体中心首席执行官 Pat Mitchell 共同探讨了解决方案。

这群营销和内容方面的名人提供了一些来之不易的经验:

把你的个人经历带到工作中

全球大部分消费都由女性控制,因此 Elsner 知道,现在是解决世界各地忙碌女性需求的最佳时机。

她把自己作为职业母亲的经验带到了工作中:当被问及她早上会看什么内容时,Elsner 开玩笑说,有时只看食堂的日历--看看今天是否是她为女儿做午餐的日子。

在广告界,Credle 说在麦迪逊大道的 "男孩俱乐部 "工作对她来说是一种优势。

"她说:"我认为我在那里表现出色的原因是我与众不同。"所以我不是多余的。没有多余的人让我脱颖而出"。

让您的品牌成为策展人

"Lyne说:"在座的各位,没有人不对纷繁的内容感到应接不暇。"但品牌可以帮助识别你真正感兴趣的东西。

Credle 举例说,红牛就是一个成功策划和发布内容的品牌。

"她说:"在这个新的空间里,品牌必须站出来并充满活力,我认为这将会是一场胜利。

多元化团队创造建设性张力

团队合作是成功的关键,小组发言人对如何发展伟大的想法提出了一些有趣的见解。

"卡夫的埃尔斯纳说:"一些最好的想法来自初级团队成员和跨职能同事。"一个多元化的团队会带来建设性的紧张关系。关键是要找到正确的问题,你就会得到正确的答案。

定义多样性也很重要,Credle 说:""我认为,对于多样性,我们不仅要关注女性,还要关注年龄、社会经济因素、你在哪里上的学以及地理位置等等"。

记住人们与品牌之间的情感纽带

"产品是与品牌关系的结婚戒指。创意的片段必须累加成更大的东西--因此,不要只关注活动的一个片段和它周围的指标。正确对待研究,"Credle 说。

"很多时候,我们想理性地了解产品对我们的作用,而不是它能以感性的方式为我们做什么"。

年轻消费者期待参与品牌活动

"新一代希望参与品牌定位和信息传递,"Lyne 说。"他们不希望营销信息是冲着他们来的。

埃尔斯纳补充说:"如果营销人员非常了解自己的品牌,就可以让消费者对其稍加把玩,使其成为自己的品牌。你会犯错误,但你必须不断刷新品牌。

但所有与会人员都认为,在不断变化的媒体环境中,对于那些能穿过噪音与受众建立紧密联系的公司来说,天空才是他们的极限。

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