做坏事很诱人，但这对你的声誉来说值得吗？
"李奥贝纳首席创意官苏珊-克雷多尔（Susan Credle）在谈到这股引人关注的 "恶俗广告 "风潮时说："我看到的已经够多了--它一定在起作用。
"我认为这在当下是有效的。这是一种短期思维，与拥有长期目标的耐心相比，这是一种短期思维，"Credle 周三在凤凰城举行的尼尔森消费者 360 会议上说。
一些营销人员为了吸引日益分散和复杂的市场的注意，几乎无所不用其极，这是可以理解的，但克雷德尔说，这并不是一个明智的做法。
那么，营销人员该怎么办？
在关于品牌如何在混乱的媒体环境中脱颖而出的小组讨论中，Credle 与美国在线品牌集团首席执行官 Susan Lyne、卡夫食品集团首席营销官 Deanie Elsner 和帕利媒体中心首席执行官 Pat Mitchell 共同探讨了解决方案。
这群营销和内容方面的名人提供了一些来之不易的经验：
把你的个人经历带到工作中
全球大部分消费都由女性控制，因此 Elsner 知道，现在是解决世界各地忙碌女性需求的最佳时机。
她把自己作为职业母亲的经验带到了工作中：当被问及她早上会看什么内容时，Elsner 开玩笑说，有时只看食堂的日历--看看今天是否是她为女儿做午餐的日子。
在广告界，Credle 说在麦迪逊大道的 "男孩俱乐部 "工作对她来说是一种优势。
"她说："我认为我在那里表现出色的原因是我与众不同。"所以我不是多余的。没有多余的人让我脱颖而出"。
让您的品牌成为策展人
"Lyne说："在座的各位，没有人不对纷繁的内容感到应接不暇。"但品牌可以帮助识别你真正感兴趣的东西。
Credle 举例说，红牛就是一个成功策划和发布内容的品牌。
"她说："在这个新的空间里，品牌必须站出来并充满活力，我认为这将会是一场胜利。
多元化团队创造建设性张力
团队合作是成功的关键，小组发言人对如何发展伟大的想法提出了一些有趣的见解。
"卡夫的埃尔斯纳说："一些最好的想法来自初级团队成员和跨职能同事。"一个多元化的团队会带来建设性的紧张关系。关键是要找到正确的问题，你就会得到正确的答案。
定义多样性也很重要，Credle 说：""我认为，对于多样性，我们不仅要关注女性，还要关注年龄、社会经济因素、你在哪里上的学以及地理位置等等"。
记住人们与品牌之间的情感纽带
"产品是与品牌关系的结婚戒指。创意的片段必须累加成更大的东西--因此，不要只关注活动的一个片段和它周围的指标。正确对待研究，"Credle 说。
"很多时候，我们想理性地了解产品对我们的作用，而不是它能以感性的方式为我们做什么"。
年轻消费者期待参与品牌活动
"新一代希望参与品牌定位和信息传递，"Lyne 说。"他们不希望营销信息是冲着他们来的。
埃尔斯纳补充说："如果营销人员非常了解自己的品牌，就可以让消费者对其稍加把玩，使其成为自己的品牌。你会犯错误，但你必须不断刷新品牌。
但所有与会人员都认为，在不断变化的媒体环境中，对于那些能穿过噪音与受众建立紧密联系的公司来说，天空才是他们的极限。
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