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広がる帝国:FOXのヒット番組が音楽に与える影響

3分で読む|2015年9月

ゴールデンタイムのソープオペラ『Empire』(ニールセンについて )の第1シーズンの終盤、音楽界の大物とその機能不全に陥った家族が、一族の家長であるルシウス・ライオン(演:テレンス・ハワード)にこう豪語された:「Empireがアメリカ文化の代名詞になるのを目撃してください」。

このシーンでリヨンは架空のレコード会社を宣伝しているが、このキャラクターが話しているのは、9月23日に第2シーズンが放送される予定の実際のテレビ番組(ニールセンについて )である可能性もある。

FOXのシリーズ第1シーズンは、複数のメディアを横断する真の文化的現象ともいえる大ヒットを記録した。実際、2015年3月18日に放送された2部構成のフィナーレは、全米で240万ツイートを集め、放送中のTVシリーズで最もツイートされたエピソードとなった。

Empire」の人気は年齢や属性に関係なく、昨シーズンは特にアフリカ系アメリカ人の間で見られた。2014-2015年シーズン、アフリカ系アメリカ人の間でトップの視聴率を記録し、平均1,100万人が各エピソードを生放送で、またはタイムシフトを利用して7日以内に視聴した。

しかし、この番組の成功は、ニールセンについて 画面上のドラマだけではない。この番組は有名なレコード会社を中心に描かれているため、音楽は演技と同じくらい大きな役割を果たしている。43万1000枚以上を売り上げたこの番組のサウンドトラックも大成功を収め、ビルボード200で初登場首位を獲得し、19週連続でチャートにランクインした。物理的な売上に加え、このアルバムは1億2200万回、あるいはその一部がオンラインでストリーミングされた。

では、どの曲がリスナーのお気に入りなのだろうか?V.ボーズマンによる "What is Love "は、現在までに2,100万回以上ストリーミングされている。ジャシー・スモレットがエステルをフィーチャリングした "Conqueror "は、売上とオンエア回数でトップとなり、23万5000枚を売り上げ、ラジオで1万2000回スピンされた。

今週シーズン2が始まるEmpireは、特にアフリカ系アメリカ人の音楽発掘に影響を与え続ける好位置にある。というのも、アフリカ系アメリカ人の成人(18歳以上)は、米国の総人口よりも42%多く従来のテレビを毎週視聴しているからだ。さらに、ニールセン・ミュージック360 2015年調査の結果によると、アフリカ系アメリカ人の36%がテレビ番組を通じて新しい音楽を見つけると答えており、ヒスパニック系アメリカ人の31%、一般人口の23%と比べて多い。

さらに、ヒップホップとR&Bは、この番組で最も頻繁に取り上げられる2つの音楽ジャンルで、アフリカ系アメリカ人の音楽リスナーに最も人気がある。29%がR&Bを好きな音楽ジャンルだと答え(R&Bを好きなジャンルだと答えた人の割合は、一般人口の484%増)、14%がヒップホップを好きなジャンルだと答えている(ヒップホップを好きなジャンルだと答えた人の割合は、一般人口の239%増)。

有料ストリーミング視聴者全体の17%がアフリカ系アメリカ人であり、白人以外の人種では最大のシェアである。今後6ヶ月以内にストリーミングの有料化を開始する可能性があると回答した人は、25~34歳の多文化男性に偏っている。

シーズン1に登場したゲストの中には、メアリー・J・ブライジ(デジタル楽曲の売上が前週比+37%)、スヌープ・ドッグ(ストリーミングが前週比+29%)など、番組出演後に音楽消費が伸びたミュージシャンがいる。

シーズン2に出演して得をするのは誰か?これまでに発表されたゲストは、リュダクリス、アリシア・キーズ、レニー・クラヴィッツなど。

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