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미디어> 통찰력

여성/남성 디지털 격차

4 분 읽기 | March 2014

오늘날의 디지털 및 소셜 미디어 중심 세계에서 소비자는 세상을 손끝에서 가지고 있지만 남성과 여성의 손가락은 같은 일을하고 있습니까? 오늘날 빠르게 진화하는 디지털 행동을 자세히 살펴보면 남성과 여성의 참여와 그 과정에서 그들이 어떻게 반응하는지 (또는 그렇지 않은지) 차이점이 강조됩니다.

모바일 기본 설정

우리의 모바일 장치는 일상 생활에서 중요한 역할을합니다 . 그들의 다양하고 광범위한 기능은 거의 모든 사람에게 무언가를 제공합니다. 그리고 그것은 좋은 일이며, 특히 남성과 여성 모두에게 호소력있는 주요 기능을 볼 때 항상 동일하지는 않습니다.

전 세계적으로 더 많은 남성이 운영 체제 (남성 48 % 대 여성 41 %), 배터리 수명 (48 % 대 44 %), 화면 크기 (38 % 대 34 %) 및 프로세서 속도 (41 % 대 31 %)와 같은 기술에 정통한 휴대 전화 속성에 끌리는 반면, 더 많은 여성이 가격 (72 % 여성 대 남성 67 %), 서비스 계약 조건 (27 % 대 25 %) 및 카메라 기능 (32 % 대 30 %)의 영향을받습니다.

다음 휴대 전화 구매에 대해 생각할 때 결정에서 가장 중요한 기준은 무엇입니까? (세계 평균)

기준 남자 여성
67% 72%
전화 기능 49% 48%
배터리 수명 48% 44%
운영 체제 (안드로이드, IOS, 림) 48% 41%
인터넷 연결 42% 39%
프로세서 속도 41% 31%
화면 크기 38% 34%
핸드셋 스타일/디자인 34% 35%
카메라 기능 30% 32%
무선 통신 사업자 (AT & T, 버라이존, 보다폰, 오렌지 등) 27% 26%
서비스 계약 조건 25% 27%
출처: 닐슨 글로벌 설문조사, 2013년 1분기

여성이 기술을 수용하지 않는다고 말하는 것은 아닙니다. 사실, 특히 소셜 미디어 사용과 관련하여 정반대의 경우가 될 수 있습니다.

우리 사회 사회

소셜 미디어가 사람들이 서로 어떻게 연결되는지에 미치는 영향을 부인할 수는 없습니다. 그리고 대부분의 경우 전 세계 남성과 여성 모두 뉴스 소스로서의 소셜 미디어의 성장이 부정적 (22 %)보다 긍정적 인 (78 %)이라는 데 동의합니다. 사실, 여성의 더 많은 비율 (28 %)은 남성 (25 %)보다 소셜 미디어 소스에서 뉴스의 50 % 이상을 얻습니다.

그러나 "사회적"이라는 단어가 의미하는 것처럼, 우리는 뉴스를 얻기 위해 소셜 미디어를 사용하지 않습니다. 그런 점에서 닐슨 온라인 글로벌 설문 조사 결과에 따르면 전 세계적으로 여성은 남성보다 사회적 이유로 더 많이 연결되고 있습니다. 사실, 가족 및 친구들과 연락을 유지하는 것이 여성이 소셜 미디어를 사용하는 가장 큰 이유입니다 (남성의 경우 65 % 대 53 %). 더 많은 여성들이 남성보다 소셜 미디어를 창조적 인 콘센트로 사용하며, 특히 블로깅 및 사진 업로드 / 공유 (여성 28 % 대 남성 23 %)와 엔터테인먼트 목적 (여성 48 % 대 남성 45 %)을 위해 사용합니다.

비교해 보면, 더 많은 남성이 사업상의 이유로 여성보다 소셜 미디어를 사용하지만 (여성의 경우 27 % 대 여성의 경우 22 %), "방법, 정보 및 자조"요구는 여성보다 적습니다 (남성 30 % 대 여성 37 %). 남성은 또한 데이트를 위해 소셜 미디어를 사용할 확률이 여성보다 두 배나 높습니다 (여성의 경우 13 % 대 7 %).

소금 한 알과 함께 가져 가라.

신뢰는 건강한 관계의 기초입니다. 이 감정은 온라인에서 특히 관련이 있으며, 남성과 여성이 일상 생활에서 만나는 것을보고 행동하는 방식, 즉 소셜 미디어 환경, 웹 또는 출근길에 광고판 광고를 볼 때조차도 눈에 띄는 차이가 있습니다.

광고 측면에서 남성은 여성보다 전반적으로 약간 더 신뢰하는 것처럼 보입니다. 닐슨의 글로벌 광고 신뢰 설문조사에 따르면 더 많은 남성이 브랜드 웹사이트(남성 69% 대 여성 68%), TV 광고(남성 63% 대 여성 61%), 신문 광고(남성 63% 대 여성 60%), 잡지 광고(남성 61% 대 여성 59%), 라디오 광고(남성 57% 대 여성 56%)를 여성보다 신뢰하고 있다. 남녀 모두에게 "완전한 신뢰"는 전반적으로 낮지 만 여성의 반응은 현저하게 낮습니다. 예를 들어, 남성의 11 %는 잡지 광고를 완전히 신뢰한다고 말하면서 여성의 6 %만이 잡지 광고를 신뢰한다고 답했습니다.

그렇다면 어떤 유형의 광고가 전 세계 남성과 여성에게 공감을 불러 일으킬까요?

남자 여성 둘다
자동차 테마 감상적인 테마 유머
스포츠 테마 가족 중심의 주제 열망하는 주제
높은 에너지/액션 실제 상황
성적 주제 애완동물 및 어린이 유명 인사 보증
출처: 닐슨 글로벌 설문조사, 2013년 1분기

우리가 보는 광고에 대한 조치를 취할 때, 우리가 만나는 미디어는 남성보다 전 세계적으로 여성에게 영감을 불어 넣는 것처럼 보입니다. 사실, 여성의 더 많은 비율은 전반적으로 남성에 비해 행동을 취하지 않는다고 말합니다. 예를 들어, 여성의 48 %는 소셜 미디어 광고에 대한 조치를 취하지 않는다고 말하면서 남성의 42 %와 비교했습니다. 더 전통적인 미디어에 게재 된 광고의 경우 여성의 40 %가 신문 광고를 기반으로 조치를 취하지 않는다고 말하면서 남성의 32 %와 비교했습니다. 더 많은 여성 (59 %)은 남성 (52 %)에 비해 휴대 전화 문자 광고에 대한 조치를 취하지 않습니다.

따라서 기업과 브랜드가 디지털 방식으로 커뮤니케이션과 참여를 확대함에 따라 성별 격차의 양면을 이해하는 것이 올바른 소비자에게 올바른 메시지를 전달하고 참여시키는 데 매우 중요합니다.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

이 기사는 최근 Nielsen 글로벌 설문 조사의 세 가지 결과를 기반으로합니다 : Q3 2012, Q1 2013 및 Q3 2013. 조사 결과는 58 개국 이상에서 온라인으로 액세스 할 수있는 설문 조사 응답자를 기반으로합니다. 온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점 만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터가 아닌 주장 된 행동을 기반으로합니다.

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