Cyfrowe życie i rosnący wpływ
Azjatycko-amerykańscy konsumenci korzystają z nowych aplikacji, wypróbowują nowe urządzenia i tworzą treści na nowych platformach. Dzięki demokratyzacji mediów, azjatycko-amerykańscy konsumenci robią udane kariery - budując własne potężne marki - jako influencerzy mediów społecznościowych i twórcy treści. Dzięki smartfonom, tabletom i urządzeniom multimedialnym mogą oni w czasie rzeczywistym łączyć się z ludźmi i kulturą w Azji, co sprawia, że azjatycko-amerykańscy konsumenci są prawdziwym pomostem między Wschodem a Zachodem.
Siła nabywcza azjatycko-amerykańskich konsumentów rosła najszybciej ze wszystkich grup etnicznych od 2000 r., osiągając wartość 986 mld USD w 2017 r. i prognozuje się, że do 2022 r. wyniesie 1,3 bln USD. Azjatycko-amerykańscy konsumenci zwiększają swoje wpływy i wyrażają swoje preferencje jako klienci, odbiorcy i wyborcy, jak nigdy dotąd. W związku z tym zrozumienie azjatycko-amerykańskich konsumentów stało się ważniejsze dla każdej organizacji obsługującej amerykańską opinię publiczną.
Niniejszy raport ujawnia, że azjatycko-amerykańscy konsumenci są przewidującymi użytkownikami nowych mediów i technologii: jakich platform używają do oglądania swoich ulubionych programów, co kupują online i jakie aplikacje wybierają, aby poprawić swoje codzienne życie. W tej zróżnicowanej grupie znajduje się również silne i wpływowe pokolenie azjatycko-amerykańskich milenialsów, których profil różni się od ich starszych i niehiszpańskich białych milenialsów. Azjatyccy Amerykanie również znajdują się w centrum uwagi i stają się influencerami jako blogerzy kulinarni, osobowości mediów społecznościowych i gwiazdy sportu.
Dla marek i marketerów raport ten posłuży jako narzędzie do nawiązania kontaktu z azjatycko-amerykańskimi konsumentami, zdobycia ich lojalności i rozwoju biznesu.
Artykuły nieżywnościowe dla domu zakupione online
Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe intensywnie kupują artykuły nieżywnościowe do domu, korzystając z usług dostawców internetowych, aby uzyskać dokładnie to, czego potrzebują, z większą satysfakcją i łatwością porównywania zakupów. Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają w sieci więcej niż osoby rasy białej w wielu kategoriach, w tym na produkty do pielęgnacji włosów, higieny jamy ustnej, pielęgnacji skóry, artykuły gospodarstwa domowego, produkty komputerowe i elektroniczne oraz artykuły gospodarstwa domowego.
