O número de criadores de conteúdo hispânico dos EUA na Internet está aumentando, e personalidades como o jogador do YouTube Ruben Dobles Gunderson (com 28 milhões de assinantes) e o guru da beleza Dulce Candy Ruiz (com mais de 2 milhões de assinantes) estão trazendo a visibilidade do Latinx* para a vanguarda. Mas o envolvimento esmagador com influenciadores como Dobles e Ruiz não é surpreendente, no entanto, quando se considera que os hispânicos nos EUA passam mais tempo em sites de redes sociais do que seus homólogos brancos não hispânicos.

De fato, nosso recente relatório de consumo hispânico, que explora a vida digital dos consumidores latinos, afirma que 52% dos hispânicos americanos com 18 anos ou mais passam pelo menos uma hora por dia em sites de redes sociais (em comparação com 38% dos brancos não hispânicos) e 24% passam três ou mais horas por dia (em comparação com 13% dos brancos não hispânicos).

Os consumidores latinx aspiram a estar bem conectados; eles também gostam de influenciar seus amigos, família e colegas quando se trata de seu envolvimento digital. Em sua missão de permanecer em contato, o diálogo e a mídia social baseada em imagem ganharam uma posição importante. Através das plataformas sociais, a comunidade hispânica está mais engajada socialmente do que qualquer outra, com 77% afirmando ter usado sites de mídia social nos últimos 30 dias. Em termos de plataformas favoritas, o Facebook lidera o pacote, pois 66% dos hispânicos de 18 anos ou mais dizem ter usado o Facebook no último mês. Os segundos colocados são Instagram com 36%, Google+ com 30%, Snapchat com 25% e Twitter com 18%. A comunidade Latinx também está ativa em plataformas de vídeo, com 58% afirmando ter feito login durante os últimos 30 dias.

Os hispânicos não só passam mais tempo nas mídias sociais, como também têm cinco vezes mais chances de compartilhar o conteúdo que consomem, em comparação com os brancos não hispânicos. Isto é especialmente verdade para os hispânicos americanos entre 18 e 49 anos, que são mais ativos quando usam YouTube, Instagram, Google+ e Snapchat.

Mas por que os hispânicos estão passando tanto tempo com as mídias sociais em primeiro lugar? A razão mais comum para utilizar as redes sociais é manter contato com a família e amigos, seguido de perto, mantendo-se informados sobre sua comunidade, eventos, notícias, novos amigos ou marcas.

Como consumidores, a motivação para permanecer on-line decorre da possibilidade de receber ofertas exclusivas, cupons ou códigos de desconto, assim como obter acesso a eventos VIP ou somente para membros.

À medida que os hispânicos se tornam mais conectados, seu papel como influenciadores de mercados importantes, incluindo beleza, alimentos e artesanato, cresce. A influência sempre crescente dos hispânicos americanos sobre as plataformas digitais e as mídias sociais nos assegura que Dobles e Ruiz são os primeiros inovadores no que será uma revolução digital latinx generalizada.

Para obter mais informações, faça o download de nosso Descubrimiento Digital: O relatório Online Lives of Latinx Consumers.

*Nielsen usa o termo Latinx para conotar gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não-binários e a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.