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Os gamers LGBTQ+ são um grupo demográfico inexplorado

Leitura de 4 minutos | Outubro de 2020

Com super-heróis icônicos, jogos de tiro em primeira pessoa cheios de ação e ação esportiva em ritmo acelerado, o setor de videogames atual certamente não tem falta de energia ou de brilho. E, devido ao entusiasmo em torno de muitas das franquias de jogos mais esperadas do setor, é fácil perder de vista os gêneros que não têm uma marca popular como Marvel ou Madden promovendo-os, bem como quem está se envolvendo com eles.

Os jogos de simulação - aqueles que abrangem uma supercategoria de jogabilidade imersiva, permitindo que os usuários simulem atividades do mundo real - movem-se em um ritmo diferente dos jogos de RPG, aventura e esportes, mas são os favoritos entre muitos jogadores de um grupo demográfico importante: a comunidade LGBTQ+. De fato, a Pesquisa Games 360 de 2020 da Nielsen descobriu que os jogadores LGBTQ+ têm uma probabilidade significativamente maior de jogar jogos de simulação em todas as plataformas do que seus colegas não LGBTQ+.

Como os videogames e os canais digitais permanecem na vanguarda da experiência de entretenimento moderna, está claro que o setor de jogos deve continuar inovando para manter o público envolvido e on-line. Dada a preferência da comunidade LGBTQ+ por jogos de simulação, o setor tem a ganhar com a ampliação de seus esforços nesse subgênero. De acordo com a SuperData, uma empresa da Nielsen, o público de jogos de simulação foi responsável por 13% do público de jogos dos EUA no ano passado e respondeu por US$ 1,5 bilhão em receita. 

Além de gravitarem com mais frequência em jogos de simulação, os consumidores LGBTQ+ são mais jovens (33 vs. 44) e têm maior probabilidade de ter um sistema de jogos (54% vs. 44% [consumidores não LGBTQ+]) do que a população geral dos EUA. Eles também gastam mais dinheiro em videogames a cada mês (US$ 13,14 vs. US$ 10,40) e ampliam sua experiência ao longo do caminho, pois é muito mais provável que possuam um fone de ouvido especializado para mídia/música do que a população em geral (29% vs. 19%) e continuem a conversa on-line por meio de plataformas de mídia social de jogos como Twitch e Discord.

Embora o setor de videogames tenha crescido de forma constante nos últimos anos, ele está entre os setores mais adequados para o novo normal que o novo coronavírus (COVID-19) impôs aos consumidores. Com uma mudança em direção à vida on-line, um estudo da Nielsen descobriu que 82% dos consumidores globais estavam passando o tempo no auge das restrições de isolamento no início deste ano jogando videogames e assistindo a conteúdo de videogames. E o aumento foi maior nos EUA (46%), seguido pela França (41%), Reino Unido (28%) e Alemanha (23%).

Agora, oito meses depois de vivermos em uma pandemia, muitos dos nossos comportamentos de mídia se normalizaram, enquanto o setor de jogos continua a se adaptar a um mundo mais virtual - um mundo em que os jogos se tornaram um lugar para sair com os amigos, assistir a um show e participar de outras experiências comunitárias. Esse maior engajamento é uma boa notícia para o setor de jogos, pois a receita mundial de jogos digitais aumentou significativamente em março, abril, maio e junho deste ano em relação ao ano anterior.  

E quando analisamos a intenção de gastos, a Pesquisa Games 360 de 2020 da Nielsen destaca como os gamers LGBTQ+ gastam mais dinheiro do que o público em geral em todos os dispositivos e serviços.

É importante ressaltar que a pandemia de COVID-19 não diminuiu o apetite desse grupo por videogames. Dados de setembro de 2020 da Nielsen Scarborough mostram que as famílias LGBTQ+ têm 25% mais chances de possuir um console de jogos do que a população geral dos EUA e 91% mais chances de planejar a compra de um novo console nos próximos 12 meses. 

Embora o consumo de mídia dos americanos tenha aumentado nos últimos anos, não há como confundir o pico do início da primavera provocado pela pandemia da COVID-19. O último relatório da Nielsen Total Audience revelou que os americanos agora passam 12 horas e 21 minutos na mídia por dia, o que representa um aumento de quase uma hora em relação ao ano anterior. Enquanto os EUA se preparam para os meses mais frios de outono e inverno, muitos recorrerão às opções de mídia, pois o distanciamento social continua sendo a maneira mais segura de se manter saudável. E, se as opções estiverem disponíveis, muitos membros da comunidade LGBTQ+ estarão em busca de opções de simulação para obter suas doses de jogos.

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