Новини

Глобальне дослідження Nielsen: VoD (відео за запитом) проти традиційного ТБ в Україні та світі
Статті

Глобальне дослідження Nielsen: VoD (відео за запитом) проти традиційного ТБ в Україні та світі

  • Більшість респондентів в Україні (67%) віддає перевагу кабельному або супутниковому ТБ
  • Кожен четвертий українець готовий поміняти традиційне ТБ на платну послугу «Відео за запитом» і дивитися платний контент тільки в онлайн-каналі

Згідно з глобальним дослідженням Nielsen (Video on Demand), традиційному телебаченню, а саме платному кабельному та супутниковому ТБ, віддає перевагу більшість українських (67%), європейських (65%) і глобальних респондентів (72%). Незважаючи на стрімкий розвиток медіа ландшафту, коли сьогодні споживачі платного ТБ контенту мають широкий вибір платформ для його перегляду, тільки 8% з опитаних респондентів в Україні користуються платними відеосервісами. В Європі за результатами опитування зафіксовано 11% користувачів послугою платного онлайн-відеосервісу. Найвищий показник заявлених користувачів «відео за запитом» – в Північній Америці (35%). Video on Demand (відео за запитом) дозволяє переглядати контент в режимі реального часу: дає можливість знайти відео, що цікавить, онлайн, заплатити і переглянути його в будь-який зручний час без прив’язки до часу його виходу в телеефірі.

У той час як більшість українських респондентів (74%) не планують відмовлятися від традиційних послуг кабельних і супутникових провайдерів, кожен четвертий українець (26%) готовий це зробити на користь платного ТБ онлайн-контенту за запитом (*VoD – video on demand). Наприклад, серед усіх європейських країн, які брали участь в опитуванні, найбільший відсоток серед респондентів, які не збираються змінювати традиційне ТБ і не планують повністю переходити на платний контент в інтернеті, зафіксований в Естонії (94%).

В рамках глобального дослідження Video on Demand Nielsen опитав 30 000 онлайн респондентів в 61 країні, включаючи Україну, щоб з’ясувати ставлення телеглядачів до платної послуги «Відео за запитом». Ця послуга вже стає звичною як для глобального, так і для українського глядача. Серед тих, хто користується послугою «Відео за запитом» в Україні, більше половини (62%) заявляють, що дивляться платний контент хоча б раз в день. Для порівняння, в Європі тільки кожен третій користувач послуги «Відео за запитом» (38%) заявив, що переглядає платне онлайн-відео хоча б раз в день.

Щодо пристроїв для перегляду, 89% українських користувачів платної послуги «Відео за запитом» заявляють, що переглядають платний контент в режимі реального часу на персональному комп’ютері, 54% респондентів – на мобільному телефоні і 40% – на планшеті. Згідно з дослідженням, українські глядачі дивляться такий платний контент, як художні фільми (85%), короткометражні відео (57%) і серіали (53%). Що цікаво, лише 20% серед респондентів у цілому по Європі дивляться платний новинний контент.