电视中的共同观看是指与其他人（通常是同一家庭的成员）一起观看节目的过程。娱乐产品通常是集体消费，电视也不例外。事实上，看电视历来被认为是一种社交活动。但数字时代开始侵蚀这一前提：随着每天越来越多的电视内容通过笔记本电脑、智能手机和平板电脑观看，看电视似乎正慢慢成为一种个人追求。
OTT 设备能否扭转这一趋势？OTT 设备目前已进入 20% 的美国家庭。它们通常与家中的大屏幕电视相连，使消费者可以通过来自主要电视网络和流媒体服务的专用应用程序观看电视内容。它们具有我们所期待的数字娱乐的所有便利性和灵活性（庞大的视频库、点播观看、固定月费的无限观看），但却是在大屏幕上和舒适的客厅里。OTT 是否让一起看电视再次变得很酷？
简短的回答是不可否认，是的，但费率因年龄、日分段和其他因素而异。
出于多种原因，研究 OTT 设备上的共同观看非常重要：节目开发者需要了解究竟是谁在观看他们的节目，以及在 OTT 设备上观看是否会对某些人口群体产生比其他群体更大的影响；广告商需要了解在 OTT 设备上的共同观看可能会如何影响人们对其广告的看法；社会学家渴望了解共同观看模式以及推动我们社会互动的一些新动力。
2015年初，尼尔森与领先的OTT设备提供商Roku合作，首次在电视连接设备上提供受众测量服务。为了促进基于人口普查的测量，尼尔森将一个软件（称为软件开发工具包，或SDK*）直接嵌入到OTT供应商的应用程序中，以跟踪广告印象。由于数据来自设备而非面板家庭，因此我们不知道谁观看了内容。为了解决这个问题，我们采取了两个关键步骤：首先，我们使用第三方数据提供商来识别与 OTT 设备相关的家庭和个人特征（如收入、年龄、性别），并将这些数据与我们的 National People Meter (NPM) 面板进行校准；然后，我们开发了一个模型，根据连接到 OTT 设备的电视机所产生的 NPM 电视历史数据，预测哪些特定家庭成员观看了每个广告印象。
这项 OTT 测量服务的推出是我们了解 OTT 使用情况的一个突破，它在客户（为越来越多的出版商和广告商提供支持）和数据量（每天捕捉数以百万计的印象）方面持续增长。2016 年，我们利用从该 OTT 测量服务收集到的数据开展了一项共同观看研究。这项研究涉及分析各种来源的大量广告活动数据：来自 15 个广告活动的 1800 万个广告印象，涵盖 20 多种类型的节目。
我们发现，OTT 的总体共同观看率为 34%，低于传统广播电视的共同观看率（43%），但远高于移动设备上的电视共同观看率（14%）。我们还可以确定，OTT 联合收看是一种非随机现象，例如，它因年龄而异。儿童（2-12 岁）共同观看的比例最高：在这一年龄组中，每 10 人中就有 7 人至少与家中的另一个人共同观看。在青少年（13-17 岁）中，女性比男性更有可能共同观看（63% 对 54%）。但在所有其他年龄组中，男女共同收看的比例相近。我们还发现，在黄金时段（44%），OTT 共同观看的比例远远高于白天（25%）。我们将在即将发表的正式论文中进一步阐述这些发现。
最初的结果与我们所了解的传统电视中的共同收视是一致的，但随着我们开始扩大对不同OTT供应商的测量，在人口和技术方面存在着显著的差异。随着 OTT 渗透率的不断提高，尼尔森致力于将 OTT 设备纳入其数字广告评级，并继续设计创新的测量技术，以跟上消费者市场的步伐。我们相信，这是一个很好的例子，说明如何将面板数据和基于普查的数据结合起来，以更好地了解现代收视趋势。
