电视中的共同观看是指与其他人一起观看内容的过程，通常是同一个家庭的成员。娱乐产品通常是集体消费的，电视也不例外。事实上，看电视在传统上被认为是一种社会活动。但数字时代开始侵蚀这一前提：随着每天在笔记本电脑、智能手机和平板电脑上观看的电视内容越来越多，看电视似乎正慢慢成为一种个人追求。
OTT（over-the-top）设备是否能够扭转这一趋势？OTT设备现在已经进入20%的美国家庭。它们通常与家中的大屏幕电视相连，使消费者能够通过主要电视网络和流媒体服务的专用应用程序观看电视内容。它们具有我们所期望的数字娱乐的所有便利性和灵活性（巨大的视频库、按需观看、以固定月费无限制观看），但却是在大屏幕上和我们的客厅里。OTT是否让一起看电视再次变得很酷？
简短的回答是：不可否认的是，是的，但比率因年龄、日期和其他因素而异。
研究OTT设备的共同观看是很重要的，原因有很多：节目开发商需要了解到底是谁在看他们的节目，以及在OTT设备上观看是否可能对某些人口群体产生比其他群体更严重的影响；广告商需要了解在OTT设备上的共同观看会如何影响他们的广告被感知；社会学家也渴望了解共同观看模式和一些推动我们社会互动的新动力。
2015年初，尼尔森与领先的OTT设备供应商Roku合作，在电视连接的设备上首次提供受众测量服务。为了促进基于人口普查的测量，尼尔森将一个软件（称为软件开发工具包，或SDK*）直接嵌入到OTT供应商的应用程序中，以跟踪广告印象。由于这些数据来自于设备，而不是面板家庭，所以我们不知道谁看了这些内容。为了解决这个问题，我们实施了两个关键步骤：首先，我们使用第三方数据供应商来确定与OTT设备相关的家庭和个人层面的特征（如收入、年龄、性别），并将这些数据与我们的国家人口计量表（NPM）面板进行校准；然后，我们开发了一个模型，根据NPM电视的历史数据来预测哪些特定的家庭成员观看了每个广告印象，这些数据来自连接到OTT设备的电视机。
这项OTT测量服务的推出是我们对OTT使用情况了解的一个突破，而且它在客户（支持越来越多的出版商和广告商）和数据量（每天捕获数百万的印象）方面继续增长。2016年，我们利用从该OTT测量服务中收集的数据开始了一项共同观看研究。这项研究涉及分析各种来源的大量广告活动数据：来自15个广告活动的1800万个广告印象，这些节目代表了20多个流派。
我们发现，OTT的总体共同观看率为34%，低于传统广播电视的共同观看率（43%），但远远高于移动设备上的电视共同观看率（14%）。我们还能够确定，OTT共同收视是一个非随机现象，它根据年龄而变化，例如。儿童（2-12岁）共同观看的人最多：这个年龄段的人中有七人至少与家里的另一个人共同观看。在青少年（13-17岁）中，女性比男性更可能共同观看（63%对54%）。然而，对于所有其他年龄组，男性和女性共同观看的比例相似。我们还发现，OTT共同观看在黄金时段（44%）比在白天（25%）更为普遍。我们将在即将发表的完整论文中对这些发现进行阐述。
初步结果与我们所了解的传统电视中的共同收视情况一致，但随着我们开始在不同的OTT供应商之间扩大测量范围，在人口统计学和技术方面存在着明显的差异。随着OTT渗透率的不断上升，尼尔森致力于将OTT设备纳入其数字广告收视率，并继续设计创新的测量技术，以跟上消费市场的步伐。我们相信这是一个很好的例子，说明面板和基于人口普查的数据可以结合在一起，更好地了解现代观看趋势。
