在科技界,变化的速度就像按键一样快。看看过去六年的变化就知道了。智能手机已经从一个 "必备品 "变成了一个 "离不开 "的设备。 数字媒体已成为主流,智能设备正逐步进入我们的家庭。如果你现在是 18-24 岁的 Z 世代或更年轻的千禧一代消费者,那么这一演变就发生在你的青少年时期。那么,成年后这一群体收听广播的方式发生了怎样的变化?
2011 年春季,12-17 岁的消费者每周平均花 9 小时 15 分钟收听广播--不是网络广播,也不是卫星广播,只是老式的 AM/FM 广播。六年后的今天,这些消费者(现在为 18-24 岁)每周平均花 10 小时 15 分钟收听广播。换句话说,当青少年长大成人后,他们会花更多的时间收听广播。
这怎么可能?
在这些年龄组中,就业是一个重要的考虑因素,因为广播收听总量的很大一部分来自于美国的就业者,他们在离家时会收听广播。与 2011 年的数据相比,当时 12-17 岁的广播听众中只有 5%的人有工作(全职或兼职),但随着年龄的增长,广播使用率的增长是显而易见的:现在,这些 18-24 岁的听众中有 64% 的人有工作。无论是在上下班途中,还是在整个工作日使用收音机,就业者都有更多机会与自己喜爱的电台共度时光。
而根据我们的《2017 年第一季度尼尔森受众总量报告》,每周有 88% 的 "Z 世代 "和 93% 的 "千禧一代 "收听广播。更重要的是,从年轻一代到年长一代,每天收听广播的时间都在增加。千禧一代每天收听广播的时间比 Z 世代多出约 30 分钟。
当我们观察 Z 世代和年轻的千禧一代如何与媒体互动时,很容易认为他们的习惯并不包括传统媒体和新媒体。数据可以帮助我们分清现实与猜测。