在科技界，变化的速度就像击键一样快。看看过去六年来的变化就知道了。智能手机已经从一个 "不错的选择 "过渡到一个 "不能没有它 "的设备。 数字媒体现在是主流，智能设备正在稳步地爬进我们的家庭。如果你现在是18至24岁的Z世代或更年轻的千禧一代消费者，这种演变发生在你的青少年时期。那么，成年后，这个群体听广播的方式发生了怎样的变化--这是全国范围内覆盖面最大的媒体？

早在2011年春天，12-17岁的消费者每周平均花9小时15分钟收听广播--不是网络广播；不是卫星广播；只是良好的老式AM/FM广播。六年后的今天，这些消费者（现在是18-24岁）每周平均花10小时15分钟收听广播。换句话说，当青少年长大后，他们会花更多时间听广播。

这怎么可能呢？

在这些年龄组中，就业是一个主要的考虑因素，因为大量的广播收听率来自于就业的美国人，他们在离开家的时候会调频。对比2011年的数据，当时只有5%的12-17岁的广播听众有工作（全职或兼职），很明显，随着他们年龄的增长，广播的使用量也在增加：现在，这些18-24岁的听众中有64%是有工作的。无论他们是在汽车中更多地上下班，还是在整个工作日中使用广播作为伴侣，就业者有更多的机会与他们最喜欢的电台相处。

而根据我们2017年第一季度的尼尔森总受众报告，广播每周能接触到88%的Z世代和93%的千禧一代。更重要的是，从年轻一代到年长一代，每天听广播的时间都在增加。千禧一代每天花在听广播上的时间比Z世代多30分钟左右。

当我们看Z世代和年轻的千禧一代如何与媒体互动时，我们很容易认为这些习惯不包括传统媒体和新媒体。这就是数据可以帮助我们把现实和猜测分开的地方。