这是一个新兴媒体的蓬勃发展时期，营销人员正在向播客、品牌内容和社会影响者营销等广告途径倾斜，以跟上不断增长的受众的步伐，并与新的受众建立联系。 

过去两年，尼尔森年度营销报告的全球调查 显示，随着营销人员在数字渠道上的广告支出持续增长，播客、社交媒体和原生广告吸引的增幅最大。互动广告局（IAB）预测，到2024年，播客广告将 超过40亿美元。eMarketer预测，2024年，美国营销人员将 在影响者营销上花费 70亿美元，而2022年为50亿美元。 

这是有道理的。与传统媒体相比，这些渠道有可能以较小的开支产生巨大的影响--这在任何时候都是一个吸引人的主张，但在目前全球经济不确定性的背景下，预算变得捉襟见肘，尤其如此。有了完美的播客点，你的品牌可以感觉到它是一个经过审查的解决方案，它的超目标受众是那些痴迷于食物的企业家，他们正在寻找一种更容易的方式来运送他们新的小批量辣酱。当然，魔鬼就在细节中。

在我们的2023年品牌提升驱动力报告中，我们分享了关于定制新兴媒体创意以获得更多价值的研究。拼图的下一块是确保你的测量策略能够捕捉到完整的绩效画面。 

虽然我们不再处于影响者、赞助内容或播客广告的狂野西部时代，但它们仍然是相对较新的渠道。而新的地形带来了不确定性。从历史上看，新兴媒体有明确的指标来证明参与度，甚至转化率；然而，品牌建设的衡量标准则更加难以捉摸。 

随着这些渠道作为你的营销组合的关键组成部分继续得到巩固，了解它们对整个漏斗的影响将非常重要。这就意味着要对品牌提升进行精确的测量。 

有效测量品牌提升的阻碍因素

有几个因素在起作用，使新的和新兴的媒体渠道难以进行品牌建设测量。 

• 渠道 不一致
  播客、品牌内容和影响者营销都有自己独特的一套指标，这些指标往往不能跨渠道转化。浏览量与收听量不一样，而收听量与点击量也不一样。这使我们更难获得对成功的30,000英尺的看法，因为一切都被归结到渠道层面。 
• 孤立的分析
  在单一的出版商或平台上花足够的钱，就可以获得一次性的品牌提升研究。虽然有帮助，但这些研究只记录了供应商渠道范围内发生的情况。这让你不得不把一系列的特别研究串联起来，以创建一个拼凑的性能视图。 
• 有限的研究
  虽然有现成的行业基准和成熟的媒体渠道的最佳实践，但许多从事新兴媒体的人仍在盲目飞行。尼尔森对新兴媒体的品牌提升因素的研究填补了这一知识空白。然而，随着这些渠道被证明是持久的营销杠杆，对这些渠道进行严格的品牌提升测量的需求和期望将继续增长。 

优先考虑上层渠道洞察力的回报 

当你为品牌建设的目标钉住测量时，所释放的潜在影响是巨大的，特别是对于新兴媒体。 

品牌建设的胜利带来了销售投资回报率

事实一再证明，投资于上流社会的品牌建设目标会推动下流社会的回报。2021年尼尔森品牌共鸣报告发现，提高一个点的认知度和考虑度会促使未来的销售增加1%。而在2022年，我们发现，提高1%的认知度和考虑度也能使短期内的每次获取成本降低1%。 

在漏斗顶部的投资是对整个漏斗的投资。 

一个普遍的衡量标准揭示了全面的性能  

为了应对每个渠道都有自己的一套绩效指标的复杂性，可以考虑一个已经适用于所有渠道的KPI：品牌提升。对于那些对新兴媒体空间感兴趣的人来说，这是一个加倍有用的指标，因为它们在实现品牌建设目标方面特别出色。 

对于播客广告、品牌内容和影响者营销来说，平均辅助品牌回忆度超过70%，平均品牌在曝光后的熟悉度和亲和力方面有所提升。 

一致性促使清晰度提高

如果你不在不同的平台上以一致的方式追踪品牌提升，你就有可能错过一个引人注目的业绩故事。了解并量化品牌建设工作和销售回报之间的联系是至关重要的。更重要的是，如果没有一致的、全面的测量，你也可能会失去对哪些投资是有效的，哪些投资没有达到预期效果的洞察力--不管这个渠道有多新。  

最终，新兴媒体变成了成熟媒体，一类新的渠道出现了。这就是营销生活的循环。这意味着营销人员应该优先了解这些新兴渠道的全渠道影响，以及之后的那些渠道，以保持敏捷性，并准备好推动尽可能多的影响。