了解谁在尼尔森2022年品牌可持续性排名中名列前茅
，涉及18个不同行业类别*。
悉尼，2022年11月25日-- 尼尔森今天发布了2022年品牌可持续发展排行榜--对8430名澳大利亚消费者进行了调查，了解他们对媒体、旅游、零售和银行等18个类别的247个核心品牌的可持续发展资质的排名。
18个类别中的每一个都被分配了一个社会排名、环境排名和综合排名（社会和环境排名的组合）。这些排名揭示了消费者对关键可持续性指标的品牌认知，而不是品牌在市场上的实际表现*。
Bunnings Warehouse在家庭用品零售商类别的所有三个排名中都名列前茅。联邦银行也是如此，在银行业类别的社会、环境和整体排名中获得了第一名。SBS也在媒体和电信类别的所有三个排名中夺得冠军。
澳航在旅游类环境排名中名列第一，而新西兰航空在旅游类社会排名和综合排名（环境和社会排名相结合）中名列前茅。
尼尔森的品牌可持续发展排名是其最近发布的《品牌可持续发展报告》的一个重要组成部分，该报告是在电通、AANA和EDGE环境公司的支持下编制的。
排名中的18个产品大类是根据它们与澳大利亚消费市场的相关性来选择的，包括市场份额、突出性以及来自尼尔森的广告情报和消费者与媒体观点（CMV）的信息。
为了保持独立性，没有公司参与选择过程，也没有公司可以选择被排除在外。
为了帮助消费者将相关品牌与相关组织联系起来，在公司名称与品牌没有直接联系的情况下，公司名称和品牌名称被同时显示（例如，联合利华的品牌被显示为联合利华-本和杰瑞， 冷冻和冷藏类的街道 ）。
注：*所有排名都是基于消费者对公司可持续发展资质的看法，并不反映公司的实际可持续发展计划。更多信息和排名方法见下文。
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关于尼尔森的品牌可持续性报告
类别和品牌
消费者被随机分配到两个类别，分别进行评估。对于每个类别，他们被要求将环境和社会因素按照对该特定类别的重要性进行排序，这些因素以随机顺序呈现。随后，他们被要求根据前三个环境和社会因素对每个品牌进行评分（品牌也是按随机顺序排列的）。 然后，这些分数被结合起来形成排名。
品牌排名方法
由于可持续发展对消费者来说具有宏观而又微妙的性质，因此环境和社会可持续发展都是本研究中的重要考虑领域。
因此，它并不总是在所有类别中都是一个公平的竞争环境。例如，与销售实物产品的品类相比，以服务为基础的品类要推动明显的积极的环境变化更具挑战性，这就是为什么社会可持续性需要成为一个关键考虑因素。
虽然消费者越来越多地从可持续发展的角度来看待他们的消费习惯，但他们的观点可能会根据不同的情况而改变。尽管可持续发展这个话题很重要，但它仍然是消费者决策过程中的几个因素之一。
同样关键的是，品牌不仅要考虑自己的行为，还要考虑品类中其他品牌的行为，因为品牌间存在着积极和消极的光环效应。因此，现在确实是在可持续发展方面进行分类思考的时候了。
确定一个品牌的可持续性排名的过程* 遵循四个广泛的步骤。
第1步。
向消费者展示一个类别，并要求他们在考虑该特定类别时按重要性对各种可持续性声明进行排名。这种排名使尼尔森能够根据相关性为每个声明建立权重。
第二步。
消费者被要求对某一类别中的所有品牌，根据其排名前三的声明，对其感知到的交付进行打分。
第三步。
先进的统计技术被用来将声明加权与类别内所有品牌的品牌得分相结合。
第4步。
所有的数据被合并，以产生一个跨类别的排名。
尼尔森品牌可持续性排名
消费者根据环境和社会可持续发展因素对品牌进行评分，综合计算后得出品牌的综合排名。
然后，这些分数被结合起来形成排名。应该注意的是，在评估这些排名时，应该采取全面的观点，即两个排名相近的品牌之间的差异（例如，少于5位）不应该被视为统计上的差异。然而，一个品牌的排名比其竞争对手高出大约20位，这表明其市场认知度要好得多。
关于尼尔森
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