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Langfristige Radiohörgewohnheiten im Februar

2 Minuten lesen | März 2018

Ein weiteres Jahr ist fast ein Viertel vorbei, und das Tempo der Veränderungen in der Medienlandschaft verändert Monat für Monat die Gewohnheiten und das Verbraucherverhalten. In der Welt des Radios haben wir die Auswirkungen der sich ändernden Gewohnheiten und zyklischen Trends, die in den Daten immer wieder auftauchen, bemerkt. Die Nielsen-Ratings der Portable People Meter (PPM) vom Februar geben uns die Möglichkeit, diese Zyklen - und Veränderungen - über einen längeren Zeitraum hinweg zu bewerten.

Konkret können wir jetzt acht Jahre monatlicher Daten über dieselben Formate und Demografien hinweg vergleichen, und zwar bis zum Abschluss der Einführung der elektronischen Messung (PPM) für den Hörfunk, die Ende 2010 stattfand.

Und wie wir im letzten Monat beschrieben haben, hat Adult Contemporary (AC) einen starken Start ins Jahr 2018 hingelegt, einen der stärksten seit Einführung der PPM-Messung.

Auch im Februar setzte sich der Trend aus dem Vormonat fort: News/Talk war erneut stark und wurde durch jährliche Faktoren wie die Nor'easter-Saison im Nordosten und einen neueren Anstieg des Interesses seit dem Amtsantritt der neuen Regierung unterstützt. Ein guter Vergleich zur Beurteilung der Leistung von News/Talk (der sowohl kommerzielle als auch nicht-kommerzielle Sender in PPM-Märkten umfasst) ist der Vergleich dieses Februars mit demselben Monat im Jahr 2014 - dem zweiten vollen Jahr der Amtszeit des Präsidenten. Sie werden sehen, dass das Format seinen Anteil an der Hörerschaft im Jahr 2018 auf breiter Front erheblich gesteigert hat.

Während diese Formate Veränderungen über einen längeren Zeitraum aufzeigen, ist es auch aufschlussreich, die Trends im Januar und Februar des letzten Jahres mit den Trends in denselben Monaten dieses Jahres zu vergleichen. Darüber hinaus bieten die Veränderungen bei den Top-Radioformaten für Millennials (18- bis 34-Jährige) im Vergleich zum Vorjahr einige wichtige Einblicke in die Veränderungen des Geschmacks der jüngeren Hörer.

Die folgende Tabelle vergleicht die Einschaltquoten im Januar und Februar 2017 und 2018 für die zehn beliebtesten Formate bei Millennials. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ist nach wie vor das beliebteste Format, aber die Einschaltquoten sind im vergangenen Jahr um fast einen ganzen Prozentpunkt zurückgegangen. Hot AC und Urban Contemporary sind im Jahresvergleich ebenfalls rückläufig, während AC, Alternative und Classic Hits alle deutlich zugelegt haben.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen