올해도 거의 4분의 1이 지났고, 미디어 환경의 변화 속도는 매달 습관과 소비자 행동을 계속해서 변화시키고 있습니다. 라디오 분야에서 우리는 데이터에 일관되게 나타나는 습관의 변화와 주기적 트렌드의 영향에 주목해 왔으며, 닐슨의 2월 휴대용 피플 미터(PPM) 등급은 이러한 주기와 변화를 상당 기간에 걸쳐 평가할 수 있는 기회를 제공합니다.

특히, 2010년 말 라디오에 대한 전자(PPM) 측정이 도입된 이후부터 8년간의 월별 데이터를 동일한 형식과 인구통계학적 측면에서 비교할 수 있게 되었습니다.

지난달에 자세히 설명했듯이, 2018년 어덜트 컨템포러리(AC)는 PPM 측정이 도입된 이후 역대 가장 강력한 성장세를 보이며 순조로운 출발을 보이고 있습니다.

지난달에 이어 2월에도 뉴스/토크가 강세를 보였는데, 이는 북동부 지역의 설 연휴와 새 정부 출범 이후 관심이 급증한 점 등 연례적인 요인에 힘입은 결과입니다. 뉴스/토크의 성과를 판단하기 위한 좋은 비교는 올해 2월과 대통령 정부 출범 2년차에 접어든 2014년 같은 달을 비교하는 것입니다(PPM 시장에서 상업 및 비영리 방송국 모두 포함). 2018년에는 전반적으로 이 포맷의 시청자 점유율이 크게 증가한 것을 확인할 수 있습니다.

이러한 포맷은 보다 긴 기간에 걸친 변화를 보여주고 있지만, 범위를 좁혀 작년 1월과 2월의 트렌드와 올해 같은 달의 트렌드를 비교하는 것도 흥미로운 사실입니다. 또한 밀레니얼 세대(18~34세)의 인기 라디오 포맷의 전년 대비 변화를 통해 젊은 청취자의 취향이 어떻게 변화하고 있는지에 대한 주요 인사이트를 얻을 수 있습니다.

아래 표는 밀레니얼 세대에게 가장 인기 있는 상위 10개 포맷의 2017년과 2018년 1월과 2월의 시청자 점유율을 비교한 것입니다. 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)는 여전히 최고의 포맷이지만, 지난 1년 동안 점유율이 거의 전폭적으로 감소했습니다. 핫 AC와 어반 컨템포러리도 전년 대비 감소한 반면, AC, 얼터너티브, 클래식 히트 라디오는 모두 큰 폭으로 증가했습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.