ชาวอเมริกันใช้เวลามากกว่าหนึ่งในห้าในการดูทีวีแบบดั้งเดิม และด้วยเหตุนี้จึงทำให้ต้องดูโฆษณาจำนวนมาก นอกจากนี้ จำนวนนาทีโฆษณาต่อชั่วโมงยังเพิ่มขึ้นทุกปีเมื่อดูผ่านโทรทัศน์ที่ออกอากาศ ตาม รายงาน Advertising and Audiences ประจำปีของ Nielsen ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แม้ว่าโทรทัศน์เครือข่ายจะมีอัตราการขยายตัว แต่เคเบิลทีวีกลับมีช่วงเวลาโฆษณาเฉลี่ย 15 นาที 38 วินาทีต่อชั่วโมงในปี 2013 เมื่อเทียบกับโทรทัศน์เครือข่ายที่มีเวลาโฆษณา 14 นาที 15 วินาที
เนื่องจากมี ช่องทางโฆษณาออกอากาศมากขึ้น ทำให้ผู้ทำการตลาดต้องต่อสู้อย่างหนักเพื่อให้โฆษณาดังกล่าวได้รับความนิยม ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ค่าใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์จะเพิ่มมากขึ้น ในสหรัฐอเมริกา ค่าใช้จ่ายสูงถึง 78,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2013 เพิ่มขึ้นจาก 64,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2009 อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 30 วินาทีทั้งทางสถานีโทรทัศน์และเคเบิลลดลงเล็กน้อยในช่วงเวลาเดียวกัน โดยมีค่าใช้จ่าย 7,800 ดอลลาร์ในปี 2013 อย่างไรก็ตาม โฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์โดยเฉลี่ยเฉพาะทางสถานีโทรทัศน์เพียงอย่างเดียวก็มีมูลค่าสูงกว่าเกือบ 10 เท่า โดยอยู่ที่ 75,000 ดอลลาร์ในปี 2013
นอกจากการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นแล้ว ผู้โฆษณายังปรับตัวให้เข้ากับระบบนิเวศวิดีโอที่เปลี่ยนแปลงไปโดยสร้างโฆษณาที่มีความยาวสั้นลงมากขึ้น โฆษณาความยาว 15 วินาทีคิดเป็นเพียง 35 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมดที่ออกอากาศในปี 2543 แต่เพิ่มขึ้นเป็น 44 เปอร์เซ็นต์ในปี 2556 ในขณะเดียวกัน โฆษณาความยาว 30 วินาทีลดลงจาก 62 เปอร์เซ็นต์เป็น 53 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน
