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スポーツバーの向こう側。家庭外でのリニアTV視聴は夏のスポーツに好影響を与える

1分で読めるシリーズ|2018年9月

ワールドシリーズ第7戦やバスケットボールの試合など、スポーツイベントには様々な人々が集まり、お気に入りのチームを応援したり、他のファンと交流したりします。今年の夏は、FIFAワールドカップやメジャーリーグベースボール(MLB)の試合、PGAトーナメントやNASCARレースなど、消費者の関心を集めるエキサイティングなスポーツイベントが目白押しでした。

特に、スポーツコンテンツのアウトオブホーム(OOH)視聴は、全米の家庭内視聴者よりも、主要購買層である18-49歳の視聴者が15%多いため、マーケティング担当者は「ライブ」で「その場」の消費者を獲得するユニークな機会を提供する。しかし、アメリカ人が家庭外のリニアTVでスポーツをどれだけ見ているかは分かっていますが、彼らはどこで見ているのでしょうか?他の人と一緒なのか、それとも一人なのか?

ワールドカップ、MLB、PGA、NASCARの番組を視聴した18歳以上のOOHスポーツ視聴者を対象にしたニールセンの夏季調査で、この視聴者の視聴習慣に関する洞察が明らかになりました。このオンライン調査は、前週にリニアTVのOOHを視聴した18歳以上の成人に様々なOOH行動に関する質問をしたものです。

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