Media sosial menjadi bagian yang semakin penting dari paparan tim dan sponsor kepada penggemar olahraga di seluruh dunia. Tapi jangan mengambil kata-kata kami untuk itu. Lihat saja pentingnya media sosial dalam sepak bola Eropa, yang merupakan rumah bagi komunitas pemain media sosial terbesar di dunia. Pada titik tengah musim 2017-2018, penyedia kit (seragam tim) dari 40 klub sepak bola teratas menerima lebih dari 80 miliar tayangan media sosial, memberikan nilai media QI (Indeks Kualitas) $70.6 juta, menurut Nielsen Sports Social24.
Nilai yang dihasilkan oleh paparan sponsor pada kit, termasuk kemeja, celana pendek, dan kaus kaki, berarti mereka dicari aset yang diperebutkan oleh perusahaan pakaian olahraga satu sama lain. Ini memberi mereka akses ke hak eksklusifโseperti penampilan pemainโyang menerima peningkatan eksposur merek global dan penjualan produk.
Tetapi sementara hampir $ 71 juta dalam nilai media adalah jumlah yang sangat besar, dua merek paling diuntungkan dari penyertaan mereka pada kit sepak bola. Faktanya, analisis Nielsen Sports baru-baru ini terhadap 1.5 juta posting di Facebook, Twitter, YouTube, dan Instagram yang menampilkan 40 klub teratas di Eropa menemukan bahwa dua merek teratas menyumbang 89% dari semua tayangan.
Nielsen Sports melacak dan memberikan nilai-nilai untuk eksposur sponsor melalui Social24, pengukuran sosial sindikasi terkemuka di industri tentang sponsor yang muncul di konten media sosial.
Konten video adalah kunci dalam mendorong nilai bagi semua sponsor, menghasilkan lebih dari 7.5 miliar tampilan yang berisi eksposur logo untuk salah satu dari lima merek pakaian yang dilacak pada paruh pertama musim ini. Merek A dan Merek B kembali mendorong bagian terbesar, dengan total 6,5 miliar tampilan gabungan.
Dalam melihat platform media sosial, Instagram mendorong interaksi paling banyak untuk semua merek pemasok kit, diikuti oleh Facebook, Twitter, dan YouTube. Di tengah musim, menunjukkan kecintaan penggemar olahraga terhadap Instagram, konten yang mengandung Brand A mendorong lebih dari 630 juta interaksi.
Analisis kami menunjukkan bahwa tim yang disponsori oleh Merek A memposting lebih banyak konten yang menyertakan logo daripada empat merek lainnya (110,000+ posting vs. 70,000+ untuk Merek "B"). Brand A juga paling aktif dalam berkolaborasi dengan klub untuk menggunakan profil sosial mereka untuk aktivasi bermerek. Misalnya, Brand A menggunakan postingan klub untuk mengiklankan peluncuran desain kit baru dan mengarahkan penggemar ke toko online. Itu juga menciptakan kontes bermerek "goal of the month".
Lokasi, lokasi, lokasi
Aset sponsor tradisional seperti papan LED dan latar belakang wawancara menerima nilai yang relatif kecil dalam konten sosial. Dari semua lokasi aset sponsor yang dilacak di Social24, jersey ini memberikan eksposur terbanyak untuk sponsor kit, membentuk antara 38% dan 54% dari total tayangan untuk lima penyedia kit teratas. Konten terkait game (misalnya, sorotan, foto) adalah rajanya. Namun, karena sifat media sosial 24/7, tiga aset menonjol dalam mendorong tayangan:
- Pakaian olahraga /perlengkapan pelatihan: Konten pelatihan dan latihan sangat populer di kalangan penggemar di media sosial
- Pakaian pemanasan pemain: Kedatangan hari permainan dan gambar serta video perjalanan adalah salah satu tema konten yang sering diposting
- Foto susunan tim: Sponsor kit menerima eksposur yang signifikan
Nilai yang disampaikan
Nilai merek pemasok kit eksposur yang diterima melalui saluran media sosial mendapat peringkat tepat dengan sponsor jersey. Empat dari lima merek pemasok kit berada di peringkat di antara 12 sponsor teratas oleh QI Media Value selama musim Sepak Bola Eropa 2017-2018 melalui Social24. Secara total, 845 sponsor yang dilacak melalui titik tengah musim mengumpulkan $250 juta dalam nilai media QI melalui paparan media sosial saja. Dua pemasok kit teratas memperoleh eksposur gabungan $60.7 juta.
Apa Selanjutnya?
Harapkan tim konten media sosial untuk menggunakan lebih banyak lensa komersial saat memposting konten untuk memberikan lebih banyak nilai eksposur kepada pemasok kit. Tim komersial dapat dan akan diharapkan untuk melaporkan jangkauan merek melalui saluran media sosial selain televisi tradisional QI Media Value. Pemegang hak cipta dapat mengembangkan "Cerita Penggemar" seperti perjalanan hari permainan, pelatihan, dan video di balik layar untuk mendorong eksposur bagi merek.
