![](/wp-content/uploads/sites/2/2018/10/brad-kelly-ad-week-audio-panel.png)
Ketika berbicara tentang audio dan berbagai macam cara dan tempat pendengar saat ini mendengarkannya, pertanyaan tentang bagaimana cara terbaik untuk mengkomunikasikan pesan yang beresonansi dengan konsumen menjadi hal yang paling utama bagi para pemasar dan pengiklan. Karena fragmentasi media terus berlanjut dengan sangat cepat, orang-orang dibanjiri dengan aliran media yang konstan sepanjang hari. Sekarang, lebih dari sebelumnya, audiens mencari pesan yang lebih otentik dari merek dan konten yang terhubung pada tingkat emosional.
Selama Advertising Week, yang diselenggarakan pada tanggal 1-4 Oktober 2018 di New York, Brad Kelly, Managing Director Nielsen Audio, tampil dalam panel "Audio Messaging and How to Do It Right" sebagai bagian dari Future of Audio Summit yang disponsori oleh NPR. Panel ini dipandu oleh Gina Garrubbo, Presiden dan CEO National Public Media.
Di hadapan para hadirin yang sebagian besar adalah para eksekutif periklanan dan pemasaran, Brad menegaskan bahwa ada "peluang besar" untuk meningkatkan kreatifitas radio. Nielsen Consumer Neuroscience meneliti pemrosesan perhatian, keterlibatan emosional, dan aktivasi memori untuk mengukur secara ilmiah apa yang membuat pesan yang baik dan apa yang beresonansi dengan konsumen. "Orang-orang memahami bahwa ini adalah jalur alternatif yang belum dimanfaatkan ke dalam pikiran manusia yang dapat kita manfaatkan dengan lebih baik."
Penelitian dari Nielsen Consumer Neuroscience menunjukkan bahwa alur cerita yang sederhana dengan pesan terfokus yang dapat dimengerti oleh konsumen, membawa pendengar dalam perjalanan emosional dan mengintegrasikan merek adalah yang paling efektif.
Dalam hal perilaku menonton dan mendengarkan, TV dan radio adalah media yang saling melengkapi. Brad mengatakan, "Kami menemukan bahwa TV dan radio bukanlah media yang saling bersaing, melainkan saling melengkapi. Kombinasi radio dan TV membuat pesan menjadi lebih melekat." Dia melanjutkan, "audio dan TV memasuki jalur saraf dengan cara yang berbeda. Porsi audio menambah, melengkapi, dan memperkuat visual, apakah itu video atau teks statis dan kita mulai memahami interaksi antara keduanya. Keseluruhannya lebih besar daripada jumlah bagian-bagiannya."
Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa jangkauan radio terus kuat dan ini sangat penting karena semakin banyak konsumen yang beralih ke layanan berlangganan dan konsumen yang lebih muda memutuskan hubungan dengan TV. Brad menunjukkan bahwa meskipun 44% orang Amerika dianggap sebagai pemirsa TV "ringan" dan hanya mewakili 9% dari jumlah pemirsa TV, radio menjangkau 92% konsumen yang sulit ditargetkan ini, termasuk kaum Milenial.
Relevansi radio tidak hanya meluas pada orang tetapi juga pada merek.
"Jika Anda mendengarkan radio siaran hari ini, Anda akan mendengar iklan dari merek-merek yang sudah puluhan tahun tidak mengudara," kata Brad. "Podcasting sedang naik daun saat ini. Ketika kami memasukkan audio ke dalam teka-teki, hal ini akan melengkapi gambarannya."
Menggali lebih jauh mengenai topik aktivitas otak, emosi dan apa yang mendorong keterlibatan, Pranav Yadav, CEO, Neuro-Insight U.S., mengatakan bahwa emosi tidak memiliki korelasi langsung dengan perilaku manusia kecuali jika emosi tersebut masuk ke dalam ingatan jangka panjang seseorang. Ia menjelaskan bahwa apa yang mendorong perilaku adalah memori jangka panjang, dan emosi dapat menjadi bagian darinya. Lebih lanjut, ia mengatakan bahwa ketika mendengarkan, visual diciptakan oleh pendengar berdasarkan imajinasi, dan mereka berbicara dengan cara yang paling dikenal oleh pendengar. Pemahaman dan keterlibatan yang dihasilkan adalah konsekuensi dari imajinasi individu pendengar yang berhubungan dengan konten sehingga meningkatkan keterlibatan.
Selain itu, Patrick Givens, VP, VaynerSmart, VaynerMedia, dan Liz Anderson, Senior Manager, Communications, Capital One, berbagi contoh spesifik dengan para hadirin yang menggambarkan kekuatan audio dan penceritaan yang informatif serta alasan mengapa hal tersebut merupakan bagian integral dari strategi mereka.
The Future of Audio Summit merupakan bagian dari Advertising Week, dan menampilkan panel tambahan tentang lintasan audio yang sedang berlangsung, saat para pemimpin di bidang media, pemasaran, dan penelitian mendiskusikan lanskap yang terus berubah serta tantangan dan peluang yang unik bagi merek dan pengiklan.