I nomi di Kobe, Lebron e Manning sono familiari ai fan degli sport tradizionali, ma tra gli appassionati di eSports regnano moniker come "ppd", "Aui_2000" e "Fear". Alimentati dai pollici e dai riflessi digitali, gli eSports - termine comune per indicare i videogiochi professionali e competitivi - continuano ad attirare un pubblico giovane e ad alto reddito, rendendolo desiderabile per gli inserzionisti e i creatori di contenuti. Ma sapere chi sono questi fan non รจ sufficiente. Per raggiungere e risuonare veramente con i consumatori di eSports, รจ fondamentale capire come coinvolgerli al meglio.
Perchรฉ gli eSport?
Cosa spinge gli appassionati di eSports a seguire i loro giochi, le loro squadre e le loro competizioni preferite in questo spazio in rapida crescita? Come si รจ visto, gli eSport non sono un'attivitร unica per tutti i consumatori. Infatti, le ragioni del coinvolgimento sono molteplici e variabili.
In primo luogo, questi consumatori sono interessati a migliorare le proprie capacitร di gioco. Sono anche molto interessati a imparare trucchi e consigli dai professionisti e a un'esposizione generale al gioco di alto livello. In linea con l'entusiasmo sportivo "tradizionale" che gli eventi di eSports evocano, tuttavia, anche l'esperienza della natura competitiva degli eSports รจ un fattore chiave del coinvolgimento. I primi cinque motivi di coinvolgimento sono completati dalla natura generale di hobby degli eSport, oltre che dal punto di vista unico che essi apportano all'esperienza di gioco dei consumatori.
Aiutare i marchi a entrare nel gioco
I fan non sono solo esposti al brivido della competizione e del gioco d'รฉlite mentre guardano gli eSports, ma si impegnano anche con il crescente numero di marchi che sponsorizzano eventi, spettacoli, squadre/giocatori e altro ancora. Ma non tutti i marchi sono uguali nello spazio degli eSport, e la natura delle loro attivazioni e degli approcci di sponsorizzazione gioca in larga misura sulla loro accettazione da parte dei fan degli eSport.
Tra i vari tipi di attivazione, i fan degli eSport statunitensi dichiarano di essere piรน favorevoli ai marchi che non solo si inseriscono nella scena degli eSport, ma che lo fanno in modo da sostenere lo sport e i suoi giocatori. Per questo motivo, i fan apprezzano molto i marchi che forniscono prodotti, premi in denaro e/o attrezzature ai giocatori di eSport. Inoltre, anche l'offerta di vantaggi ai fan, come la sponsorizzazione di concorsi/regali o la messa a disposizione di un evento in diretta streaming, ha una buona risonanza.
METODOLOGIA
Il Nielsen eSports Report รจ uno sguardo completo sull'interazione dei consumatori con gli eSports negli Stati Uniti. I dati sono stati raccolti online nel settembre 2015 tra 1.000 fan degli eSports di etร superiore ai 13 anni e 200 non fan consapevoli degli eSports di etร superiore ai 13 anni. Le domande specifiche sul gioco sono state replicate dal Nielsen 360ยฐ Gaming Report annuale per consentire una profilazione rispetto al piรน ampio comportamento di gioco negli Stati Uniti.