食べ過ぎは悪いことではありません。そして、テレビ・コンテンツに関して言えば、ヘビー・ビューワーはマーケッターやブランドにとって大きなチャンスとなります。実際、Nielsenが行った最近の調査では、番組制作者は、重いテレビ視聴者を活用して、リスクを減らし、番組を推進し、広告の効率を高めることができると指摘しています。

どの程度のチャンスなのか？ユーザーを5つのグループに分けた最近の五分位階調の調査によると、全テレビ視聴の50%近くは、テレビ視聴の最も多い20%からもたらされています。

この調査によると、米国のテレビ視聴者は1日平均705分、つまりほぼ12時間テレビの前で過ごしていることがわかりました。これはほぼ12時間です！しかも、その視聴時間は増え続けています。2009年以降、ヘビー・ビューワーのテレビ視聴時間は8％増加し、これは1日の視聴時間がほぼ1時間増加したことになります。人種別では、アフリカ系アメリカ人が75％多く、1日平均917分もテレビを視聴していることがわかりました。

テレビのヘビー視聴者は、多くのコンテンツを消費しているだけでなく、特に自動車、アパレル、家電、食事などの購入に関しても積極的な消費者であることがわかります。例えば、テレビのヘビー視聴者は、過去12ヶ月間に国産車を購入する確率が16%高く、新しい衣類を購入する確率が17%高い。テレビをあまり見ないグループと比較すると、ヘビー視聴者は17の購買カテゴリーのうち10でトップを支配しています。

テレビのヘビー視聴者は小売店の売り上げに貢献するだけでなく、広告主にも影響を及ぼしているのです。

広告主は、重い視聴者に到達するために、1日あたり705分を持っていることを考える。それは広告を配置するのに十分な時間ですが、彼らはまた、ニールセンについて 競合を考える必要があります。これらの視聴者は、おそらく他の多くの広告、その視聴者の心の中の場所を求めてすべての競合にさらされることになります。だから、最前線にとどまるために、広告主はそれらの空腹の目を養うためにユニークな方法を見つける必要があります。