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규모 팁 : 무거운 TV 시청자 = 광고주에게 큰 기회

2 분 읽기 | May 2014

지나친 방종은 나쁜 일이 될 필요가 없습니다. 그리고 텔레비전 콘텐츠에 관해서는, 무거운 시청자는 마케팅 담당자와 브랜드에게 중요한 기회를 나타냅니다. 사실, 닐슨이 실시한 최근 연구에 따르면 프로그래머는 무거운 TV 시청자를 활용하여 위험을 줄이고 프로그래밍을 추진하며 광고 효율성을 높일 수 있습니다.

얼마나 많은 기회가 있습니까? 사용자를 5 개의 다른 그룹으로 나누는 최근의 quintile 연구에 따르면, 모든 TV 시청의 거의 50 %가 TV 시청자의 가장 무거운 20 %에서 비롯됩니다.

이 연구에 따르면, 미국의 무거운 TV 시청자는 튜브 앞에서 하루 평균 705 분을 소비합니다 - 거의 12 시간입니다! 그리고 그들이 보는 시간은 계속 증가하고 있습니다. 2009년 이후 시청자가 많은 시청자는 TV 시청률을 8% 증가시켰으며, 이는 일일 시청률이 거의 한 시간 증가한 수치입니다. 다른 인종 / 민족을 볼 때,이 연구는 아프리카 계 미국인이 무거운 TV 시청자가 될 가능성이 75 % 더 높으며 하루 평균 917 분 동안 튜닝하는 것으로 나타났습니다.

무거운 TV 시청자는 많은 콘텐츠를 소비할뿐만 아니라 특히 자동차, 의류, 전자 제품 및 식사 구매와 관련하여 적극적인 소비자입니다. 예를 들어, 무거운 TV 시청자는 국내 자동차를 구입할 확률이 16 % 높았으며 지난 12 개월 동안 새 옷을 구입할 확률이 17 % 높습니다. TV를 덜 시청하는 그룹에 비해 시청자가 많은 사람들이 17 가지 구매 카테고리 중 10 개 카테고리에서 가장 높은 자리를 차지합니다.

무거운 TV 시청자는 소매 판매에 기여할뿐만 아니라 광고주에게도 영향을 미치고 있습니다.

광고주가 무거운 시청자에게 도달하기 위해 하루에 705 분이 걸린다고 생각하십시오. 광고를 게재하는 데는 충분한 시간이 걸리지만 경쟁에 대해서도 생각해야합니다. 그 시청자들은 다른 많은 광고들에 노출될 가능성이 높으며, 모두 그 시청자의 마음 속에 있는 자리를 차지하기 위해 경쟁할 것이다. 따라서 최전선에 서기 위해 광고주는 배고픈 눈을 먹일 수있는 독특한 방법을 찾아야합니다.

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