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倾斜的天平:重度电视观众=广告商的巨大商机

2 分钟阅读 | 2014 年 5 月

过度沉迷并不一定是坏事。就电视内容而言,高收视人群对营销人员和品牌来说是一个重要的机会。事实上,尼尔森(Nielsen)最近进行的一项研究指出,节目制作者可以利用高收视人群来降低风险、推动节目制作并提高广告效率。

机会有多大?根据最近一项将用户分为五个不同群体的五分法研究,近 50% 的电视收视率来自于收视率最高的 20% 的电视观众。

根据这项研究,美国的重度电视观众平均每天在电视机前花费 705 分钟,也就是将近 12 个小时!而且他们的收视时间还在继续增加。自 2009 年以来,重度电视观众的收视率增加了 8%,几乎每天增加一小时。在对不同种族/族裔进行调查时,研究发现非裔美国人成为重度电视观众的可能性要高出 75%,平均每天收看 917 分钟。

重度电视观众不仅消费大量内容,他们也是活跃的消费者,尤其是在购买汽车、服装、电子产品和餐饮方面。例如,重度电视观众在过去 12 个月中购买国产汽车的可能性要高出 16%,购买新服装的可能性要高出 17%。与电视收视率较低的群体相比,在 17 个购买类别中,重度电视观众在 10 个类别中占据首位。

大量的电视观众不仅为零售业做出了贡献,他们还影响着广告商。

考虑到广告商每天有 705 分钟的时间接触大量观众。虽然有足够的时间投放广告,但他们也必须考虑到竞争问题。这些观众可能会接触到许多其他广告,它们都在争夺观众脑海中的一席之地。因此,为了保持领先地位,广告商需要找到独特的方法来满足这些饥饿的眼睛。

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