강력한 영향력과 문화적 유대감이 고령 히스패닉의 식품 구매 행동을 주도합니다.

히스패닉계 노년층이 가족의 문화적 지킴이로 존경받는 이유는 여러 가지가 있지만, 특히 장바구니와 가정에서 풍미가 풍부한 전통이 반영되어 있다는 점이 가장 큰 이유 중 하나입니다.

오늘날 50세 이상의 라틴계 인구는 일반 인구보다 여러 세대가 한 지붕 아래 살 가능성이 높은 사회, 문화적 현실의 진원지입니다. 따라서 소비 행태, 구매 습관, 요리 스타일은 가구 내 여러 연령대의 니즈를 반영합니다. 전체 히스패닉보다 더 많은 말린 채소, 곡물, 신선한 달걀, 식사 대용식, 이유식을 장바구니에 담는 50세 이상 히스패닉의 73%가 외식보다는 집에서 요리한다고 답한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한, 나이가 많은 히스패닉의 62%는 요리 레시피를 사용하고 출신 국가의 요리 스타일을 채택합니다.

히스패닉계 소비자들은 외식을 선호하는 성향에 걸맞게 일반인보다 더 자주 쇼핑을 합니다. 실제로 50세 이상의 히스패닉계는 모든 주요 부문의 거의 75%에서 비히스패닉계 백인보다 더 자주 구매하고 있습니다. 히스패닉 붐 세대는 비히스패닉 백인보다 창고형 클럽 매장을 더 많이 방문하고(17회 대 13회), 위대한 세대 히스패닉은 식료품점을 더 많이 방문합니다(71회 대 64회).

히스패닉 노년층을 위한 또 다른 쇼핑 채널은 보데가입니다. 보데가는 일반적으로 독립적인 소규모 동네 시장으로, 다른 매장에서는 찾기 어려웠던 전통 민족 품목과 함께 요리를 위한 다양한 일상용품을 취급합니다. 보데가는 히스패닉계가 출신 국가에서 즐겨 먹는 음식과 맛을 다시 접할 수 있게 해줍니다. 한때 보데가는 향신료와 절인 고기, 기타 민족 특산품과 같은 다양한 자국산 제품의 유일한 공급원이었지만, 보데가의 시장 점유율이 높아지면서 기존 소매업체들은 이러한 열렬한 쇼핑객의 문화적 배경에 주목하게 되었습니다.

브랜드 선호도

50세 이상의 라티노는 매장 브랜드나 자체 브랜드 상품보다 브랜드 상품을 더 선호합니다. 연령이 높아질수록 선호도가 높아지는데, 이 그룹의 최고령 쇼핑객(65세 이상)은 브랜드 상품을 최소 141회 구매한 반면, 작년에는 매장 브랜드 상품을 75회 구매한 것으로 나타났습니다. 전반적으로 히스패닉계 고령층은 다른 히스패닉계 및 비히스패닉계 백인 소비자보다 브랜드 충성도가 더 높습니다. 이러한 선호도는 모국 브랜드에 대한 강한 호감도와 친숙함에서 비롯된 것으로 보이며, 이러한 정서는 구매 결정을 내릴 때 여전히 강력한 동인으로 작용합니다.

건강에 민감한 고령 히스패닉

유기농 브랜드의 마케터와 광고주는 고령의 히스패닉계와 소통할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 전통적인 요리 방식이 히스패닉 노년층의 가정에서 중요한 역할을 하는 것처럼 건강한 식습관도 마찬가지입니다. 부머 세대와 위대한 세대 히스패닉, 특히 외국 태생의 히스패닉은 모두 유기농 식품을 정기적으로 섭취한다고 답했습니다. 또한 외국 태생의 고령 히스패닉과 미국 태생의 50~64세 히스패닉은 비히스패닉 백인보다 가정에서 정크푸드를 허용하지 않겠다고 답한 비율이 훨씬 높습니다.

뉴 아메리칸 뱅가드의 추가 인사이트: 라틴계 50+ 보고서에는 다음이 포함됩니다:

히스패닉 붐 세대(50-64세)는 한 달에 162시간 동안 기존 TV를 시청합니다.
외국 태생의 65세 이상 히스패닉계는 휴대전화를 엔터테인먼트의 원천으로 생각하는 비율이 비히스패닉계 백인보다 84% 높습니다.

방법론

홈스캔 히스패닉 패널: 이 패널은 미국 전체 시장을 대표하고 예측할 수 있도록 무작위로 분산된 가구 표본으로 구성됩니다. 패널 구성원은 핸드헬드 스캐너를 사용하여 모든 매장에서 구매한 UPC 코드가 있는 품목을 기록합니다. 이 보고서의 데이터에는 영어를 선호하고 이중 언어를 구사하며 방문을 통해 모집된 스페인어 선호 가구가 포함되어 있으며 다음 기간의 홈스캔 패널 데이터를 기반으로 합니다: 2014년 12월 27일까지 52주. 보데가 데이터는 다음 기간 동안 영어를 선호하고 이중 언어를 사용하며 방문 모집한 스페인어 선호 가구를 포함하는 홈스캔 확장 히스패닉 패널에서 추출한 것입니다: 2015년 6월 6일까지 52주.

닐슨 스카보로 히스패닉 DST 멀티마켓 2015 릴리스 1, GfK/MRI 태도 인사이트 모듈: 이 인사이트의 기반은 18세 이상의 성인 응답자를 나타냅니다(예상: 135,909,196명, 응답자: 122,689). 이 분석은 400개 이상의 태도 진술과 세분화를 닐슨 스카버러의 데이터 세트와 통합하여 2014년 2월부터 2015년 3월까지 영어 및 스페인어 사용 성인의 연구 대상 카테고리에 대한 소비자 심리학적 특성을 반영합니다.