콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

챔피언스 리그: 미디어 권리 계약이 세계 축구 환경을 형성하는 방법

4분 읽기 | 2022년 5월

유럽축구연맹(UEFA) 챔피언스리그 결승전은 일반적으로 세계에서 가장 많이 시청되는 연례 스포츠 이벤트 중 하나입니다. 그리고 시청자들만 결집하는 것은 아닙니다. 스포츠는 미디어 구매자에게 큰 매력이며 권리 보유자의 수익이 증가하고 있습니다.

2018년에는 라리가의 레알 마드리드가 잉글랜드 프리미어리그(EPL)의 리버풀을 꺾고 우승을 차지했을 때 거의 1억 600만 명이 시청했는데, 이는 지난 5번의 결승전에서 가장 많은 관중을 기록한 기록이었습니다. 스페인 출신의 거인 호날두는 UEFA 챔피언스리그(UCL) 3연패, 5년 만에 4관왕, 라리가 소속 팀으로는 5년 연속 UCL 우승을 차지했다. 

2019년과 2021년 UCL 대회는 잉글랜드 결승전이었기 때문에 세계 다른 지역의 시청률에 대한 관심이 낮았습니다. 

올해 챔피언스리그 결승전은 레알 마드리드와 리버풀의 재대결로 특히 많은 관중을 끌어들일 것으로 예상된다. 닐슨 그레이스노트(Nielsen Gracenote)의 유럽 축구 클럽 순위인 유로 클럽 인덱스(Euro Club Index)에 따르면, 2022년은 2011년 이후 처음으로 FC 바르셀로나가 맨체스터 유나이티드를 꺾고 우승을 차지한 이후 유럽 최고의 세 팀 중 두 팀이 결승전을 위해 만나는 해입니다. 실제로 그레이스노트의 글로벌 플레이어 인덱스에 오른 세계 최고의 선수 20명 중 9명이 올해 결승전에 출전할 예정이다.

이번 우승은 최근 UCL 결승전에서 EPL 클럽들의 우세를 더욱 부각시켰다. 2018년 이후 EPL 클럽은 챔피언스리그 결승 진출 8곳 중 5번을 차지했고, 최근 3개 대회 중 2번을 우승했다. 

국제적으로 프리미어 리그 클럽의 이러한 재산 개선은 대회에 대한 미디어 권리 수입의 증가와 일치합니다. 

2010-13 시즌 미디어 권리 패키지가 거의 50억 달러에 판매된 이후, 프리미어리그는 2022-25 패키지 패키지에서 국내외 미디어 권리 가치를 170% 이상 증가시켜 128억 달러를 기록했다.

2018-19 시즌까지 EPL 팀들은 10년 전보다 70억 달러 더 많은 미디어 권리료를 분담했다. 2019년은 프리미어리그 클럽인 리버풀이 2012년 이후 처음으로 UCL 우승을 차지한 해이기도 하다.

전 세계에서 가장 많은 관중이 모이는 클럽 경기인 UCL 결승전은 브랜드와 권리 보유자에게 확실한 투자 수익을 제공합니다. 전 세계 시청자가 증가함에 따라 팀과 스폰서는 매주 국내 리그에서 시청할 수 있는 더 많은 시청자와 팬에게 접근할 수 있습니다. 

그리고 시청자 규모가 커지면서 방송권의 가치가 높아지고 있습니다. 예를 들어, 영국의 유료 TV 방송사인 BT 스포츠는 2021년부터 2024년까지 UCL, 유로파리그 및 새로운 3부리그 유로파 컨퍼런스 리그에 대한 독점 중계권을 보유하기 위해 15억 달러 규모의 계약에 합의했습니다. 

EPL 클럽에 대한 이러한 달러 유입은 국제 축구 지형에 극적인 변화를 가져오는 촉매제가 되었습니다. 

2018년 5월 유로 클럽 지수 상위 5위 안에 든 유일한 프리미어 리그 클럽은 5위를 차지한 맨체스터 시티였습니다. 현재 EPL 클럽은 상위 5개 클럽 중 3개를 차지하고 있으며, 맨체스터 시티(2위)와 첼시(5위)가 리버풀과 함께 선두를 달리고 있습니다. 불과 4년 전만 해도 LaLiga는 유로 클럽 지수 순위에서 상위 2위를 차지했지만 현재는 Real Madrid만이 상위 5위 안에 남아 있습니다.

상위 18개 클럽의 평균 유로 클럽 지수를 기준으로 영국 프리미어 리그와 라리가는 2007년 그레이스노트가 지수를 출시한 이래 일반적으로 유럽에서 상위 2개 리그였습니다. 유일한 예외는 2017-18 시즌에 스페인 클럽들이 잉글랜드 클럽을 상대로 4번의 유럽 토너먼트 경기에서 모두 승리하며 우위를 과시했을 때였습니다. 프리미어리그는 3위로 떨어졌다.

올해 결승전을 통해 EPL이 UEFA의 지배적인 리그로 굳어질 수 있을까요? 그레이스노트는 리버풀의 우승 확률을 55%로 추정했는데, 이는 프리미어리그가 최고 수준의 선수들을 경기장으로 데려오고 미디어 바이어를 테이블로 끌어들이는 데 성공했기 때문이라고 합니다. 

리버풀이 챔피언십으로 향하는 경기장에서 우위를 점하고 있지만, 무슨 일이든 일어날 수 있습니다. 레알 마드리드는 세계에서 가장 핫한 선수인 카림 벤제마(Gracenote의 글로벌 선수 지수에서 1위를 차지함)를 보유하고 있으며, 우승 컵을 들어올리지 못한 채 강력한 우승 후보로 꼽히는 상대를 집으로 돌려보내는 데 필요한 것은 단 한 순간의 눈부신 활약입니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색