A mídia é uma ferramenta poderosa, que molda o nosso mundo. Ela pode ser usada para ajudar as pessoas, conscientizando-as, entretendo-as ou educando-as, provocando debates e derrubando estereótipos. Mas também pode ser usada de forma prejudicial, seja criando confusão com informações falsas, reforçando estereótipos ou simplesmente excluindo grupos de aparecerem na própria tela.
É responsabilidade de todos nós que trabalhamos nesse setor usar as plataformas que temos para criar o conteúdo mais capacitador. Não é apenas a coisa certa, é também a coisa inteligente. Nossos dados mostram que as mulheres americanas com 18 anos ou mais passam quase 73 horas por semana consumindo mídia, ou seja, cinco horas a mais do que seus colegas homens. Portanto, não é de surpreender que o relatório See Jane 100 de 2017 do Geena Davis Institute on Gender in Media tenha constatado que os filmes familiares dirigidos por mulheres arrecadaram, em média, 38,1% a mais do que os filmes dirigidos por homens, um padrão que se manteve consistente ao longo de quatro anos.
Há muito tempo a mídia é um meio de marketing de massa. E, historicamente, o setor tem se concentrado em atingir o segmento mais amplo da população, com programas e propagandas que tipificam as pessoas e seguem as normas de gênero.
Mas tudo isso está mudando. Novos dispositivos e plataformas digitais fragmentaram o público e, por sua vez, deram poder às pessoas por meio de suas escolhas e vozes. Ao se manifestarem e fazerem suas vozes serem ouvidas, elas estão promovendo uma mudança cultural diferente de tudo o que já vimos antes.
A mídia social forneceu uma plataforma para o movimento #MeToo, denunciando abuso sexual e discriminação no mundo do entretenimento. Ao mesmo tempo, a apreensão em relação à privacidade nessas plataformas tem sido uma luz dura sobre as práticas de publicidade em um ambiente de consumo cada vez mais seletivo e contextual. E as alegações das chamadas notícias falsas criaram desconfiança até mesmo entre instituições veneráveis.
Embora muitos se fixem nesses desafios, acredito que eles têm sido inestimáveis para a evolução da mídia. As diversas vozes por trás dessas mudanças culturais estão forçando o setor a analisar cuidadosamente as vozes que ouvimos e com as quais nos comunicamos. Como consumidores, as pessoas por trás dessas vozes diversas representam uma oportunidade valiosa para as empresas que entendem seus desejos e necessidades. E novas ferramentas, como a publicidade endereçável, estão tornando mais fácil para as marcas e os anunciantes atendê-las melhor por meio de conteúdo personalizado.
Muitos estão trabalhando arduamente para enfrentar os desafios que a mídia enfrenta atualmente. O movimento TimesUp está respondendo com força às questões de discriminação e abuso sexual que se desenrolam em nosso setor. Redes, estúdios e indivíduos estão responsabilizando a si mesmos e a todos os outros por ações pessoais. As empresas de mídia social estão assumindo as falhas do passado e tomando medidas ousadas para melhorar as práticas. E as organizações de notícias estão fazendo um dos seus melhores trabalhos de todos os tempos, relatando as notícias e revelando escândalos e preconceitos.
Essas ações exigem coragem. A coragem tem muitas formas e formatos diferentes, e é diferente para cada indivíduo. Mas todos nós temos coragem, e precisamos evidenciá-la. Toda vez que um veículo de notícias entra nas trincheiras e relata os fatos, ele tem coragem. Toda vez que apoiamos uma causa para apontar o dedo para o que achamos que está errado nesta sociedade, temos coragem. E toda vez que você chama à responsabilidade alguém que contesta a veracidade do que você faz, você tem coragem.
Graças à coragem das pessoas de todo o setor, a mídia nunca foi tão poderosa como agora. Nunca fomos tão tolerantes, tão receptivos e tão conectados como somos hoje. Nunca antes tivemos tanta profundidade de conteúdo criativo. Nunca antes tivemos uma variedade tão grande de canais para oferecer esse conteúdo. E nunca antes tivemos a sofisticação e a amplitude de medição para entender os efeitos dessas mudanças.
Para isso, colaboramos recentemente com o Geena Davis Institute on Gender in Media para fornecer dados pro bono de classificações de TV dos EUA para o relatório "See Jane" de 2018. Esse relatório anual examina a representação de gênero e raça nos filmes familiares de maior bilheteria para entender as lacunas, bem como o progresso. O apoio a esse relatório é apenas um exemplo de como a Nielsen está se manifestando para ajudar a ampliar a inclusão na mídia.
E a boa notícia é que, pela primeira vez desde que o Instituto vem analisando as representações femininas, alcançamos a paridade em termos de tempo de tela e de fala e quase a paridade na porcentagem de representações femininas nos 50 principais programas de televisão de 2018 para idades de 2 a 13 anos.
Esse progresso foi alcançado graças às mulheres (e homens) que se levantaram e questionaram por que as mulheres não são representadas igualmente na mídia. Mas ainda há mais trabalho a ser feito.
De acordo com o relatório Global Gender Gap do Fórum Econômico Mundial, as mulheres ganham atualmente, em média, 68% do que os homens ganham. Além disso, as mulheres ainda assumem a maior parte das responsabilidades domésticas. E, na mídia, os personagens masculinos ainda superam os femininos na proporção de dois para um quando se trata de protagonismo, tempo de tela e tempo de fala, de acordo com o Geena Davis Institute.
Para isso, todos nós precisamos ter a coragem de encontrar nossas vozes. Na minha função de diretor comercial da Nielsen Global Media, estou sempre fazendo perguntas sobre as diferenças de gênero nas minhas equipes e pedindo um planejamento de progressão. E como eu faço a pergunta, eles fazem a pergunta. Como resultado, tenho visto o crescimento das vozes femininas quando as pessoas questionam o que está acontecendo e chamam a atenção para as oportunidades de inclusão.
Sem falar, você não pode ser ouvido - portanto, fale, o setor de mídia precisa ouvir.
Este artigo foi publicado originalmente em advertisingweek360.com.
