Na Nielsen, estamos comprometidos em promover a diversidade e a inclusão em toda a cultura de nossa empresa e na forma como fazemos negócios. Mas isto não é um esforço que pode ser feito isoladamente, e estamos usando nossos dados para ajudar nossos clientes a antecipar e responder às diversas populações de hoje.
Como parte de nosso trabalho para liderar o setor na diversidade e inclusão, nos tornamos um sócio fundador da Rede LEAD (Leading Executives Advancing Diversity) na Europa, que está comprometida em atrair, reter e fazer avançar as mulheres no varejo e na indústria de bens de consumo através da educação, liderança e desenvolvimento de negócios. Nossa colaboração com a LEAD é especialmente importante porque muitos de nossos maiores clientes globais também são membros. E no início deste mês, os líderes da Nielsen se reuniram com delegados de mais de 400 dessas empresas no evento anual da Rede LEAD em Londres para celebrar as realizações passadas em diversidade e inclusão, bem como identificar o trabalho ainda a ser feito.
Em um discurso de abertura do evento intitulado "Diversidade": Better Business, Not Just the Right Thing to Do", Angela Talton (foto acima), nossa Diretora de Diversidade, defendeu que a promoção da diversidade e da inclusão não é útil apenas para atingir as metas de representação da força de trabalho - ela ajuda a produzir melhores resultados financeiros.
As empresas do quartil superior em termos de diversidade de gênero têm 15% mais chances de superar as do quartil inferior (como medida do EBITDA, lucro líquido, receita, etc.) de acordo com os dados da McKinsey. Da mesma forma, as empresas do quartil superior em termos de diversidade étnica têm 35% mais chances de superar as empresas do quartil inferior. E a importância de uma força de trabalho diversificada e inclusiva só vai aumentar, à medida que a população global se tornar mais diversificada. Por exemplo, de acordo com o Boston Consulting Group, espera-se que as mulheres controlem 75% dos gastos discricionários globais até 2028.
Na Nielsen, entendemos que a diversidade e a inclusão é um imperativo comercial global, e Angela também usou uma parte de sua tônica para "pagar para frente", compartilhando as melhores práticas e estratégias que desenvolvemos para promover um local de trabalho diversificado e inclusivo. Por exemplo, desenvolvemos planos de ação de diversidade específicos para cada país - ou "viagens de aprendizagem" - que ajudam a garantir nossa estratégia em cinco frentes é adaptado às necessidades únicas em cada um dos mais de 100 países onde operamos.
A oportunidade de compartilhar estas estratégias de sucesso é um benefício chave de nossa adesão à Rede LEAD. Um diálogo aberto e honesto sobre diversidade e inclusão entre nós e nossos clientes permite que a Nielsen seja vista como um recurso para nossos clientes, nos ajuda a construir relacionamentos significativos e nos coloca a ambos em posição de impulsionar um crescimento superior.
"Na Nielsen, compartilhamos dados e insights para conectar os pontos entre as mudanças da população global, a necessidade de uma força de trabalho diversificada e inclusiva (que entenda por que os consumidores se comportam da maneira como se comportam) e as decisões informadas resultantes sobre como se adaptar às mudanças da população", disse Angela. "É por isso que vemos nossa colaboração com a LEAD Network como uma tremenda oportunidade de compartilhar as melhores práticas e insights que ajudam nossos clientes a prosperar em um futuro diversificado".
Além da palestra principal de Angela, Cecilie Westh, diretora administrativa da Nielsen, Nordics, e Chris Morley, presidente da Nielsen Sports, E-Sports and Games, apresentaram uma sessão chamada "As Mulheres por Trás dos Números". A sessão explorou os papéis que as mulheres em todo o mundo estão assumindo cada vez mais como líderes no local de trabalho e em casa. Estas mudanças têm grandes implicações na forma como os produtos são fabricados, comercializados e comprados, e esta sessão forneceu uma visão interna de como as empresas podem aproveitar os 39,6 trilhões de dólares em riqueza global que as mulheres controlam.
"É muito claro que as mulheres controlam grandes faixas da economia global", disse Cecilie. "Entretanto, o valor que fornecemos a nossos clientes não está no conhecimento de que as mulheres controlam esse controle". É o mergulho mais profundo que proporcionamos, que revela o que motiva o comportamento de compra das mulheres em diferentes países do mundo". Munidos desta visão, nossos clientes podem projetar com confiança seus produtos e alcance para ganhar um pedaço de dólares das mulheres que ganham muito".
