NOVA YORK - 9 de outubro de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje o lançamento do The Marketing ROI Blueprint: Unlocking the full value of marketing investments, um relatório estratégico desenvolvido para equipar os líderes de investimento em mídia e marcas com as ferramentas para comprovar o impacto comercial tangível em um cenário de mídia fragmentado.
Em meio ao contínuo escrutínio do orçamento e à fragmentação da mídia, o The Marketing ROI Blueprint identifica mudanças cruciais no comportamento dos profissionais de marketing, revelando três áreas principais de oportunidade para que as marcas gerem resultados mensuráveis com confiança. Essas áreas incluem a priorização dos resultados comerciais em relação às métricas básicas de entrega, a adoção da integração entre mídias para preencher as lacunas de medição e a elevação da responsabilidade criativa, vinculando o impacto da campanha diretamente às vendas e ao aumento da marca. O relatório oferece uma estrutura robusta para capacitar as marcas a unificar seus dados, otimizar investimentos e, por fim, gerar resultados mais impactantes e orientados por dados.
Principais destaques do relatório:
- O setor está priorizando os resultados comerciais: Refletindo uma ampla mudança no setor em relação ao alcance do topo do funil, 38% dos profissionais de marketing agora estão priorizando as vendas ou o ROI como suas principais métricas de sucesso, ressaltando a demanda por um impacto comercial mensurável.
- Persiste a lacuna de confiança na medição do ROI: 85% dos profissionais de marketing expressam confiança em sua capacidade de medir o ROI, mas apenas 32% realmente medem o ROI de forma holística nos canais de mídia tradicionais e digitais, destacando uma lacuna crítica entre a percepção e a prática.
- Existe uma oportunidade para a medição unificada de canais emergentes: 27% dos profissionais de marketing ainda medem o patrocínio separadamente, destacando um caminho claro para obter uma compreensão completa de sua contribuição dentro do ecossistema de mídia mais amplo.
- A medição holística é o padrão comprovado do setor: Reconhecendo as limitações dos dados fragmentados, 60% dos profissionais de marketing agora estão incorporando alcance/frequência e ROI em suas estratégias de medição de mídia cruzada, confirmando o compromisso do setor em obter uma visão abrangente da eficácia da campanha.
- A avaliação criativa é fundamental para maximizar o impacto: Os profissionais de marketing estão usando cada vez mais ferramentas como brand lift e sales lift para conectar elementos criativos diretamente a resultados mensuráveis, ajudando a otimizar o desempenho da campanha e a comprovar o impacto comercial tangível.
Como este relatório beneficia os profissionais de marketing:
- Estratégias comprovadas de ROI: Acesse insights práticos sobre a integração de dados em todos os canais de mídia, o que lhe permite medir e comprovar o impacto comercial real de suas campanhas.
- Desempenho otimizado da campanha: Descubra soluções práticas para aprimorar a eficácia criativa e a medição entre mídias, permitindo que você eleve os resultados da campanha em todos os aspectos.
- Alocação de orçamento mais inteligente: Tome decisões mais inteligentes, baseadas em dados, que minimizem o desperdício, garantam o uso mais eficiente dos recursos e aumentem o ROI de marketing.
- Tomada de decisões informadas e ágeis: Utilize ferramentas e estratégias avançadas para avaliar o desempenho criativo e de mídia, permitindo decisões ágeis e informadas.
Sobre a Nielsen
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