如今，传统电视仍然占据着视频观看的绝大部分份额，而且可能还会持续一段时间，但网络和移动才是增长的源泉。从 2012 年第四季度到 2013 年第四季度，消费者观看在线视频的时长增长了 30%。如果将电视和数字结合起来管理，就有可能为广告商带来真正的影响--使他们能够最大限度地接触到客户和/或跨屏强化关键信息。

毫不奇怪，广告主认为整合多屏广告活动非常重要，而且会变得更加重要，但这些活动在最大化效果方面的效果却参差不齐。具体而言，尼尔森跨平台广告评级公司最近对 45 个广告活动进行了分析，发现绝大多数广告主的电视和网络 "整合 "广告活动并未取得比单独策划电视和网络广告更好的效果。

平均而言，这些整合营销活动通过电视和网络只覆盖了 7.6% 的目标受众。这一结果与广告主为每个屏幕独立策划广告活动时所预期的完全随机重复（7.0%）几乎没有什么区别。这凸显了一个真正错失的机会。

尼尔森的研究表明，在更精确地识别出所需的电视和网络受众的基础上，通过精心策划和执行，营销人员可以在不花费更多资金或改变支出组合的情况下，平均提高 8% 的覆盖率，或显著提高频率。

投资回报是每个营销人员广告支出的重中之重，企业应尽快掌握充分发挥媒体间协同作用的能力。那些最快破解跨平台广告密码的公司将建立起一个经验基础，从而在与竞争对手的竞争中占据显著优势，同时还能获得最大的广告投资回报。

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