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Informe Local Watch del primer trimestre de 2016: Uso de la televisión y la tecnología en nuestras ciudades

Lectura de 2 minutos | Abril de 2016

Es innegable que la tecnología sigue transformando la experiencia del vídeo cada día que pasa. Con cada vez más dispositivos en uso en nuestros hogares, los hábitos televisivos domésticos evolucionan y se amplían, ofreciendo más puntos de contacto con los medios que nunca. Casi una cuarta parte de los hogares de EE.UU. tienen ahora acceso a televisores inteligentes, con ciudades urbanas como Washington, D.C., Seattle y Nueva York a la cabeza. En la actualidad, Netflix está presente en el 45% de los hogares en los que se utiliza el Local People Meter (LPM), y el 58% de los hogares en los que se utiliza el LPM posee una tableta.

En Nielsen, hemos seguido evolucionando nuestros estándares de medición e invirtiendo en mejoras, tanto a nivel nacional como local. De hecho, ahora contamos con mediciones electrónicas en 70 mercados de todo el país, lo que nos permite tener una visión más completa de cómo se consumen los medios de comunicación locales en los mercados pequeños y medianos. Aunque las grandes ciudades suelen ser las primeras en adoptar las nuevas tecnologías, las ciudades pequeñas y medianas también muestran algunos hábitos mediáticos distintivos. Por ejemplo, Salt Lake City, San Diego y Austin tienen una penetración del vídeo por suscripción on-demand (SVOD) superior a la media nacional (50%), mientras que la penetración de las tabletas en Norfolk, San Diego y Hartford es del 60% o superior, frente a una media nacional del 58%.

¿Quiénes son hoy los compradores digitales de coches?

En esta edición del Informe Local Watch, examinamos a los actuales compradores digitales de coches y sus hábitos mediáticos. Casi 64 millones de adultos estadounidenses, que representan casi el 26% de la población total, buscan en Internet su próximo vehículo en cualquier momento. Conocer el perfil, los puntos de contacto con los medios y las actitudes de estos consumidores dispuestos a gastar es clave para mantenerse en primera línea a medida que avanzan en el ciclo de compra.

Según nuestro análisis, los compradores digitales de coches tienden a ser más jóvenes, tienen mayores ingresos y, en general, piensan gastar más en un vehículo que la media de los adultos estadounidenses. También se descubrió que de los 25 principales mercados LPM, Houston y Minneapolis cuentan con la mayor penetración de estos compradores digitales, y los vehículos utilitarios deportivos son los más deseados por los compradores de automóviles en línea que buscan comprar un vehículo nuevo. 

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