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미디어> 통찰력

Q1 2016 지역 감시 보고서: 우리 도시의 텔레비전 및 기술 사용

2 분 읽기 | April 2016

기술이 지나가는 날마다 비디오 경험을 계속 변화시키고 있다는 것을 부인할 수는 없습니다. 가정 내에서 점점 더 많은 장치를 사용함에 따라 가정의 시청 습관이 진화하고 확장되어 그 어느 때보 다 더 많은 미디어 접점을 제공하고 있습니다. 미국 가정의 거의 분기가 스마트 TV에 액세스 할 수 있으며 워싱턴 D.C., 시애틀 및 뉴욕과 같은 도시 도시가 선두를 달리고 있습니다. 현재 Netflix는 LPM (Local People Meter) TV 가정의 45 %에서 발견되며 LPM 시장의 TV 가구 중 58 %가 태블릿을 소유하고 있습니다.

Nielsen은 측정 표준을 지속적으로 발전시키고 국가 및 지역 모두에서 향상된 기능에 투자해 왔습니다. 사실, 우리는 현재 전국의 70 개 시장에서 모든 전자 측정을 실시하여 중소 규모 시장에서 지역 미디어가 어떻게 소비되는지 더 완벽하게 살펴볼 수 있습니다. 대도시는 일반적으로 새로운 기술의 얼리 어답터이지만, 중소 도시도 독특한 미디어 습관을 보여줍니다. 예를 들어, 솔트레이크시티, 샌디에이고, 오스틴은 전국 평균(50%)보다 구독 온디맨드 비디오(SVOD) 보급률이 높은 반면, 노퍽, 샌디에이고, 하트포드의 태블릿 보급률은 전국 평균 58%에 비해 60% 이상이다.

오늘날의 디지털 자동차 구매자는 누구입니까?

이번 지역 감시 보고서에서는 오늘날의 디지털 자동차 구매자와 미디어 습관을 조사합니다. 전체 인구의 거의 26 %를 차지하는 거의 64 백만 명의 미국 성인이 언제든지 인터넷에서 다음 차량을 검색하고 있습니다. 이러한 지출 준비가 된 소비자의 프로필, 미디어 접점 및 태도를 이해하는 것은 구매주기를 진행하면서 최고의 마음을 유지하는 데 중요합니다.

우리의 분석에 따르면 디지털 자동차 구매자는 젊고 소득이 높으며 일반적으로 평균 미국 성인보다 차량에 더 많은 돈을 쓸 계획입니다. 또한 상위 25 개 LPM 시장 중 휴스턴과 미니애폴리스는 이러한 디지털 구매자의 가장 큰 보급률을 자랑하며 스포츠 유틸리티 차량은 새로운 차량을 구매하려는 온라인 자동차 구매자에게 가장 바람직합니다. 

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