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2016년 1분기 로컬 워치 보고서: 도시에서의 텔레비전과 기술 사용

2분 읽기 | 2016년 4월

기술이 하루가 다르게 동영상 경험을 변화시키고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 가정에서 사용하는 디바이스가 점점 더 많아지면서 가정 내 시청 습관이 진화하고 확장되어 그 어느 때보다 더 많은 미디어 접점을 제공하고 있습니다. 현재 미국 가정의 거의 4분의 1이 스마트 TV를 보유하고 있으며, 워싱턴 D.C., 시애틀, 뉴욕과 같은 대도시가 그 선두를 달리고 있습니다. 현재 넷플릭스는 로컬 피플 미터(LPM) TV 가구의 45%에서 시청하고 있으며, LPM 시장의 TV 가구 중 58%는 태블릿을 보유하고 있습니다.

닐슨은 전국적으로나 지역적으로 측정 기준을 지속적으로 발전시키고 개선에 투자해 왔습니다. 실제로 현재 전국 70개 시장에서 모든 전자 측정을 실시하여 중소도시에서 지역 미디어가 어떻게 소비되는지 보다 완벽하게 파악할 수 있게 되었습니다. 대도시는 일반적으로 새로운 기술을 얼리 어답터로 받아들이지만, 중소 도시에서도 몇 가지 독특한 미디어 습관을 보입니다. 예를 들어 솔트레이크시티, 샌디에이고, 오스틴은 전국 평균(50%)보다 주문형 비디오 구독(SVOD) 보급률이 높은 반면 노퍽, 샌디에이고, 하트포드는 태블릿 보급률이 60% 이상으로 전국 평균 58%에 비해 높습니다.

오늘날의 디지털 자동차 구매자는 누구일까요?

이번 로컬 워치 리포트에서는 오늘날의 디지털 자동차 쇼핑객과 이들의 미디어 습관을 살펴봅니다. 전체 인구의 약 26%에 해당하는 약 6,400만 명의 미국 성인이 언제든지 인터넷에서 다음 차량을 검색하고 있습니다. 이러한 소비 성향이 강한 소비자들의 프로필, 미디어 접점 및 태도를 이해하는 것은 구매 주기를 진행하는 동안 최고의 자리를 유지하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

분석 결과, 디지털 자동차 구매자는 평균적인 미국 성인보다 젊고 소득이 높으며 일반적으로 차량 구매에 더 많은 지출을 계획하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 또한 상위 25개 LPM 시장 중 휴스턴과 미니애폴리스가 이러한 디지털 쇼핑객의 보급률이 가장 높았으며, 신차를 구매하려는 온라인 자동차 쇼핑객이 가장 선호하는 차량은 스포츠유틸리티차량인 것으로 나타났습니다. 

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