Il est indéniable que la technologie continue de transformer l'expérience vidéo chaque jour. Avec de plus en plus d'appareils utilisés dans nos foyers, les habitudes de visionnage évoluent et s'étendent, offrant plus de points de contact avec les médias que jamais auparavant. Près d'un quart des foyers américains ont désormais accès à des téléviseurs intelligents, avec des villes urbaines telles que Washington, Seattle et New York en tête. Actuellement, Netflix est présent dans 45 % des foyers équipés d'un téléviseur LPM (Local People Meter) et 58 % des foyers équipés d'un téléviseur dans les marchés LPM possèdent une tablette.
Chez Nielsen, nous avons continué à faire évoluer nos normes de mesure et à investir dans des améliorations, tant au niveau national que local. En fait, nous disposons maintenant de toutes les mesures électroniques dans 70 marchés à travers le pays, ce qui nous permet d'avoir une vision plus complète de la façon dont les médias locaux sont consommés dans les marchés de petite et moyenne taille. Si les grandes villes sont généralement les premières à adopter les nouvelles technologies, les villes de petite et moyenne taille présentent également des habitudes médiatiques particulières. Par exemple, Salt Lake City, San Diego et Austin ont un taux de pénétration de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) plus élevé que la moyenne nationale (50 %), tandis que le taux de pénétration des tablettes à Norfolk, San Diego et Hartford est de 60 % ou plus, contre une moyenne nationale de 58 %.
Qui sont les acheteurs de voitures numériques d'aujourd'hui ?
Dans cette édition du Local Watch Report, nous examinons les acheteurs de voitures numériques d'aujourd'hui et leurs habitudes médiatiques. Près de 64 millions d'adultes américains - qui représentent près de 26 % de la population totale - effectuent à tout moment des recherches sur Internet pour trouver leur prochain véhicule. Il est essentiel de comprendre le profil, les points de contact avec les médias et les attitudes de ces consommateurs prêts à dépenser pour ne pas les perdre de vue tout au long du cycle d'achat.
Notre analyse a révélé que les acheteurs de voitures en ligne ont tendance à être plus jeunes, à avoir un revenu plus élevé et prévoient généralement de dépenser plus pour un véhicule que l'adulte américain moyen. Elle a également révélé que sur les 25 premiers marchés LPM, Houston et Minneapolis affichent la plus forte pénétration de ces acheteurs numériques, et que les véhicules utilitaires sport sont les plus recherchés par les acheteurs de voitures en ligne qui souhaitent acheter un nouveau véhicule.
