Não há como negar que a tecnologia continua a transformar a experiência de vídeo a cada dia que passa. Com cada vez mais dispositivos em uso em nossas casas, os hábitos de visualização doméstica estão evoluindo e se expandindo, oferecendo mais pontos de contato de mídia do que nunca. Quase um quarto das residências dos EUA agora tem acesso a smart TVs, com cidades como Washington, D.C., Seattle e Nova York liderando o caminho. Atualmente, a Netflix está presente em 45% dos lares com TV do Local People Meter (LPM), e 58% dos lares com TV nos mercados do LPM possuem um tablet.
Na Nielsen, continuamos a desenvolver nossos padrões de medição e a investir em melhorias, tanto em nível nacional quanto local. Na verdade, agora temos todas as medições eletrônicas em 70 mercados em todo o país, o que nos permite ter uma visão mais completa de como a mídia local é consumida em mercados de pequeno e médio porte. Embora as cidades maiores geralmente sejam as primeiras a adotar novas tecnologias, as cidades pequenas e médias também apresentam alguns hábitos de mídia distintos. Por exemplo, Salt Lake City, San Diego e Austin têm uma penetração de vídeo por assinatura sob demanda (SVOD) maior do que a média nacional (50%), enquanto a penetração de tablets em Norfolk, San Diego e Hartford é de 60% ou mais, em comparação com uma média nacional de 58%.
Quem são os compradores digitais de carros de hoje?
Nesta edição do Local Watch Report, examinamos os compradores digitais de carros de hoje e seus hábitos de mídia. Quase 64 milhões de adultos norte-americanos - que representam quase 26% da população total - estão pesquisando na Internet seu próximo veículo a qualquer momento. Compreender o perfil, os pontos de contato com a mídia e as atitudes desses consumidores prontos para gastar é fundamental para se manter na vanguarda à medida que eles avançam no ciclo de compra.
Nossa análise constatou que os compradores digitais de carros tendem a ser mais jovens, têm renda mais alta e geralmente planejam gastar mais em um veículo do que a média dos adultos dos EUA. Também constatou que, entre os 25 principais mercados de LPM, Houston e Minneapolis apresentam a maior penetração desses compradores digitais, e os veículos utilitários esportivos são os mais desejados pelos compradores de carros on-line que desejam comprar um veículo novo.
