Não há como negar que a tecnologia continua a transformar a experiência de vídeo a cada dia que passa. Com cada vez mais dispositivos em uso dentro de nossas casas, os hábitos de visualização doméstica estão evoluindo e se expandindo, oferecendo mais pontos de contato com a mídia do que nunca. Quase um quarto das residências americanas tem agora acesso a TVs inteligentes, com cidades urbanas como Washington, D.C., Seattle e Nova York liderando o caminho. Atualmente, a Netflix é encontrada em 45% das residências com TVs LPM (Local People Meter) e 58% das residências com TVs nos mercados LPM possuem um tablet.

Na Nielsen, continuamos a desenvolver nossos padrões de medição e investimos em melhorias, tanto a nível nacional como local. De fato, agora temos todas as medições eletrônicas em 70 mercados em todo o país, o que nos permite dar uma olhada mais completa em como a mídia local é consumida em mercados de pequeno e médio porte. Enquanto as cidades maiores são geralmente as primeiras a adotar novas tecnologias, as cidades pequenas e médias também mostram alguns hábitos distintos de mídia. Por exemplo, Salt Lake City, San Diego e Austin têm uma maior penetração de vídeo on-demand (SVOD) por assinatura do que a média nacional (50%), enquanto a penetração de comprimidos para Norfolk, San Diego e Hartford é de 60% ou mais, em comparação com uma média nacional de 58%.

Quem são os compradores de automóveis digitais de hoje?

Nesta edição do Relatório do Relógio Local, examinamos os compradores de automóveis digitais de hoje e seus hábitos de mídia. Cerca de 64 milhões de adultos americanos - que constituem quase 26% da população total - estão procurando na Internet seu próximo veículo a qualquer momento. Entender o perfil, os pontos de contato da mídia e as atitudes desses consumidores já gastos é a chave para permanecer no topo da cabeça à medida que eles se movimentam durante o ciclo de compra.

Nossa análise constatou que os compradores de automóveis digitais tendem a ser mais jovens, têm uma renda maior e geralmente planejam gastar mais em um veículo do que a média dos adultos americanos. Descobrimos também que dos 25 principais mercados de LPM, Houston e Minneapolis apresentam a maior penetração desses compradores digitais, e os veículos utilitários esportivos são os mais desejáveis para compradores de automóveis on-line que procuram comprar um veículo novo.