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Êtes-vous à l'écoute ? Attirez les acheteurs de vos produits d'épicerie grâce à la radio commerciale

2 minutes de lecture | David Burge, Directeur associé, Media Industry Group, Nielsen | Novembre 2014

La radio commerciale est un média puissant qui touche des millions d'Australiens chaque jour. Il existe d'énormes possibilités pour les détaillants et les annonceurs de produits de grande consommation d'optimiser davantage ce précieux canal média et d'entrer en contact avec le bon consommateur. Pour mettre les choses en perspective, la part des dépenses publicitaires des détaillants et des fabricants de produits de grande consommation dans la radio représente moins de la moitié des dépenses moyennes de la radio métropolitaine dans toutes les autres catégories.La radio commerciale est une plateforme médiatique clé consommée par les acheteurs de produits d'épicerie. Elle attire un grand nombre d'acheteurs de produits d'épicerie (82% des auditeurs de Super Radio), les acheteurs "principaux" de produits d'épicerie pour le ménage (74%) et ceux qui cuisinent une fois ou plus par semaine (67%), par exemple. Il s'agit d'une audience directement pertinente et lucrative pour les annonceurs des supermarchés et des produits de grande consommation.

Les auditeurs fréquents de la radio font les courses, cuisinent et influencent les décisions d'achat et de repas ; et plus de trois sur cinq recherchent les bonnes affaires et changent de marque de produits alimentaires pour bénéficier de promotions ou d'offres spéciales. Ils se rendent moins souvent dans les supermarchés, mais dépensent plus. Ils se rendent également au supermarché plus tôt en semaine, ce qui convient parfaitement à la publicité radiophonique pour le petit-déjeuner ou la matinée.

Il existe également de solides arguments en faveur de l'utilisation de la radio pour les promotions ou les offres spéciales quotidiennes. Nous pouvons également voir les catégories/gammes de produits de grande consommation qui ont un indice plus élevé avec des segments d'auditeurs spécifiques. Les super-auditeurs, par exemple, ont un indice élevé auprès des acheteurs de lames de rasoir, de produits de protection solaire et de pastilles pour la gorge.

La radio touche le bon public

Super auditeurs de radio

Commercial Radio Australia a publié le premier d'une série de Consumer Insights Reports, élaborés par Nielsen. Le rapport partage plus d'informations sur l'auditeur de radio australien et révèle des opportunités pour engager le consommateur. 

Téléchargez le rapport complet ici

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