02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Apakah Anda Sudah Mendengarkan? Melibatkan Pembeli Bahan Makanan Anda dengan Radio Komersial

2 menit dibaca | David Burge, Associate Director, Media Industry Group, Nielsen | November 2014

Radio komersial adalah media yang kuat yang menjangkau jutaan orang Australia setiap hari. Dan, terdapat peluang besar bagi peritel dan pengiklan FMCG untuk lebih mengoptimalkan saluran media yang berharga ini dan terhubung dengan konsumen yang tepat. Sebagai gambaran, pangsa belanja iklan di radio oleh klien ritel dan FMCG kurang dari setengah dari rata-rata belanja radio metro di semua kategori lainnya. radio komersial adalah platform media utama yang dikonsumsi oleh para pembelanja bahan makanan. Radio ini menarik sejumlah besar pembeli bahan makanan (82% dari pendengar Super Radio), pembeli bahan makanan 'utama' untuk rumah tangga (74%) dan mereka yang memasak satu kali atau lebih setiap minggunya (67%). Ini adalah audiens yang relevan dan menguntungkan secara langsung bagi para pengiklan supermarket dan FMCG.

Pola mendengarkan radio sangat mirip dengan pola kunjungan ke supermarket, sehingga media ini sangat cocok untuk menjangkau konsumen di dalam mobil atau transportasi umum pada waktu yang tepat. Pendengar radio sering berbelanja, memasak, dan memengaruhi keputusan berbelanja dan makan; dan lebih dari tiga dari lima orang berbelanja untuk mendapatkan harga yang lebih murah serta akan berganti-ganti merek makanan untuk mendapatkan penawaran khusus atau promo. pendengar super di radio komersial membeli lebih banyak makanan organik, segar, dan didinginkan dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya. Mereka lebih jarang mengunjungi supermarket, namun berbelanja lebih banyak. Dan, mereka juga mengunjungi supermarket lebih awal pada hari kerja - sangat cocok untuk iklan sarapan/pagi hari di Radio.

Ada juga kasus yang kuat untuk Radio yang digunakan untuk acara spesial harian atau promosi. Kita juga dapat melihat kategori/produk FMCG tertentu yang memiliki indeks yang lebih tinggi dengan segmen pendengar tertentu. Pendengar Super, misalnya, memiliki indeks yang tinggi pada pembeli pisau cukur, pelindung matahari, dan pelega tenggorokan.

Radio menjangkau Pendengar yang tepat

Pendengar Radio Super

Commercial Radio Australia telah merilis laporan pertama dari serangkaian Laporan Wawasan Konsumen, yang didukung oleh Nielsen. Laporan ini membagikan lebih banyak wawasan tentang pendengar radio Australia dan mengungkapkan peluang untuk melibatkan konsumen. 

Unduh laporan lengkapnya di sini

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.