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Siete sintonizzati? Coinvolgere gli acquirenti di generi alimentari con la radio commerciale

2 minuti di lettura | David Burge, direttore associato del gruppo Media Industry, Nielsen | novembre 2014

La radio commerciale è un mezzo potente che raggiunge ogni giorno milioni di australiani. E per i rivenditori e gli inserzionisti di beni di largo consumo esistono enormi opportunità di ottimizzare ulteriormente questo prezioso canale mediatico e di entrare in contatto con il consumatore giusto. Per mettere questo dato in prospettiva, la quota di spesa pubblicitaria alla radio da parte dei clienti del settore retail e FMCG rappresenta meno della metà della spesa media delle radio metropolitane in tutte le altre categorie.La radio commerciale è una piattaforma mediatica chiave consumata dagli acquirenti di generi alimentari. Attira un gran numero di acquirenti di generi alimentari (82% degli ascoltatori di Super Radio), gli acquirenti "principali" di generi alimentari per la famiglia (74%) e coloro che cucinano una o più volte alla settimana (67%). Si tratta di un pubblico direttamente rilevante e redditizio per gli inserzionisti dei supermercati e dei prodotti di largo consumo.

I modelli di ascolto radiofonico corrispondono strettamente a quelli delle visite ai supermercati, rendendo il mezzo di comunicazione ideale per raggiungere i consumatori in auto o sui mezzi pubblici nei momenti giusti. Gli ascoltatori radiofonici frequenti fanno la spesa, cucinano e influenzano le decisioni relative alla spesa e ai pasti; inoltre, più di tre su cinque fanno acquisti in cerca di occasioni e cambiano marca di prodotti alimentari in caso di offerte speciali o di promozioni. Si recano meno frequentemente nei supermercati, ma spendono di più. Inoltre, si recano al supermercato prima nei giorni feriali: un'occasione perfetta per la pubblicità della colazione/mattina alla radio.

Esiste anche una forte possibilità di utilizzare la radio per le promozioni o gli speciali giornalieri. Possiamo anche vedere le specifiche categorie/ gamme di prodotti di largo consumo che hanno un indice più alto con specifici segmenti di ascoltatori. I superascoltatori, ad esempio, hanno un indice elevato con gli acquirenti di lamette da barba, protezioni solari e pastiglie per la gola.

La radio raggiunge il pubblico giusto

Super ascoltatori di radio

Commercial Radio Australia ha pubblicato il primo di una serie di Consumer Insights Reports, realizzati da Nielsen. Il rapporto fornisce ulteriori informazioni sugli ascoltatori radiofonici australiani e rivela le opportunità di coinvolgimento dei consumatori. 

Scarica il rapporto completo qui

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