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Você está sintonizado? Envolvendo seus Compradores de Mercearia com Rádio Comercial

2 minutos | David Burge, Diretor Associado, Media Industry Group, Nielsen | Novembro 2014

O rádio comercial é um meio poderoso que atinge milhões de australianos todos os dias. E, há enormes oportunidades para que varejistas e anunciantes de FMCG otimizem ainda mais este valioso canal de mídia e se conectem com o consumidor certo. Para colocar isto em perspectiva, a proporção de gastos com publicidade no rádio pelo varejo e clientes de FMCG representa menos da metade do gasto médio da rádio metropolitana em todas as outras categorias. Ela atrai um grande número de compradores de mercearia (82% dos Super Radio Listeners), compradores "principais" de mercearia para o lar (74%) e aqueles que cozinham uma ou mais vezes a cada semana (67%), por exemplo. Este é um público diretamente relevante e lucrativo para os anunciantes de supermercado e FMCG.

Os freqüentes ouvintes de rádio fazem compras, cozinham e influenciam as decisões de compras e refeições; e mais de três em cada cinco lojas compram em troca de pechinchas e trocarão as marcas de alimentos por promoções ou negócios. Eles estão visitando os supermercados com menos freqüência, mas estão gastando mais. E, eles também estão visitando o supermercado mais cedo nos dias de semana - um ajuste perfeito para o café da manhã/anúncio matinal na Rádio.

Há também um forte argumento a favor da Rádio para ser usada em promoções ou promoções diárias. Também podemos ver as categorias específicas de FMCG / faixas de produtos que se indexam mais fortemente com segmentos específicos de ouvintes. Os Super Ouvintes, por exemplo, se indexam mais fortemente com os compradores de Lâminas de Navalha, Proteção Solar e Pastilhas de Garganta.

O rádio atinge o público certo

Super Ouvintes de Rádio

A Rádio Comercial Austrália lançou o primeiro de uma série de Relatórios de Percepções do Consumidor, alimentados pela Nielsen. O relatório compartilha mais informações sobre o ouvinte de rádio australiano e revela oportunidades para engajar o consumidor. 

Faça o download do relatório completo aqui

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